INmagazine Sayı : 5 (Ocak - Şubat - Mart) | Page 35

varlık, kârı artıran ve sürdürebilirliği sağlayan ana bileşen olarak da düşünülebilir. İtibar konusu akademik olarak çalışıldıkça her ne kadar soyut bir kavram gibi görülse de aslında somut ve ölçülebilir sonuçları olduğu tespit edilmiş durumda. Be sebeple geçmişten farklı olarak “iyi bir itibar, değeri büyük somut bir varlıktır” diyebiliriz. İtibar kaybı, şirketlerin, kurumların ve şehirlerin önlerindeki en büyük risk olarak nitelendiriliyor. Ülkemizde de son yıllarda bireylerin, kurum ve kuruluşların nasıl itibar kaybettiği ve yaşadıkları itibar krizi sırasında nasıl zorlandıkları ve bazılarının bu krizler sonrasında itibar kayıplarının oluşturduğu finansal zararlar sonrasında faaliyetlerini sürdüremeyecek duruma düştükleri açık olarak görüldü. Soma’da yaşanan maden faciası hem oradaki birey ve işletmeleri olumsuz etkiledi, hem de kentin adıyla ilgili olumsuz algıların oluşmasına sebep oldu. Aynı şekilde, yakın zamanda Ankara’da ve Paris’te yaşanan terör saldırıları o şehirlerin algısını olumsuz etkiledi ve sözkonusu yerleşimlerde yaşayan bireylerin güvenlik kaygılarını yükseltti. Şehrin yöneticilerinin tedbirler alması kadar, ülke güvenliği adına da ilave tedbirler alınması gerektiği ortaya çıktı. Şehirlerde yaşanan olumsuzların artık ülkelerin itibarını da yakından ilgilendirdiği biliniyor. İtibar, kültür ve yetkinliklerin ele alınarak, samimiyetle oluşturulan stratejik planlar ve bu planların uygulanması ile yönetilebiliyor. Uygulamalar sırasında itibar riski analizlerinin yapılması ve itibar ölçümlerinin gerçekleştirilerek faaliyet planlarının revize edilmesi son derece önem arz ediyor. ŞEHIRLEŞME, TEKNOLOJI VE İKLIM DEĞIŞIKLIĞI Şehirlerin itibarı konusuna girmeden önce, dünyadaki toplam seragazı salımının %80’inin ve enerji tüketiminin %75’inin şehirlerden kaynaklandığını ve bunun da en temel sebebinin; şehirlerdeki elektrik tüketimi, ısınma, şehiriçi ulaşım gibi alanlarda fosil yakıtların kullanımı olduğunu hatırlatalım. 2010’da dünyanın kentsel nüfusu ilk kez kırsal nüfusu geçti. Gelecekte daha fazla insan, başta Asya, Afrika ve Güney Amerika olmak üzere yoğun nüfuslu megaşehirlerde, tüm sorunlarıyla birlikte yaşıyor olacak. Şehirleşme ve teknoloji, beraberinde çok büyük bir değişim ve dönüşüm yaşanmasına sebep. Bu değişim her şeyi etkiliyor ve herkes değişiminden hem fiziksel hem de kültürel olarak payına düşeni alıyor. Şehirleşme ve teknoloji ile yaşanan bu değişime eklenmesi gereken en önemli DÜNYADAKI TEKNOLOJI MARKALARININ BULUNDUKLARI ŞEHIRLERE VE ÜLKELERINE KATTIĞI DEĞERI DÜŞÜNDÜĞÜMÜZDE BIR ŞIRKETIN BILE EKONOMIK DEĞERININ ONLARCA ÜLKENIN DEĞERINDEN FAZLA OLDUĞUNU GÖRÜYORUZ. başlık ise İklim Değişikliği. Özetle diyebiliriz ki, yaşamın değişim ve dönüşümünde karşımıza çıkan en önemli üç başlık; Şehirleşme, Teknoloji ve İklim Değişikliğidir. Dünyadaki teknoloji markalarının bulundukları şehirlere ve ülkelerine kattığı değeri düşündüğümüzde bir şirketin bile ekonomik değerinin onlarca ülkenin değerinden fazla olduğunu görüyoruz. Sektörler bazında yapılan itibar araştırmalarında Bilişim-Teknoloji sektörünün en itibarlı olarak algılanmasında gelişmeler kadar şirketlerin oluşturduğu değerin de payı vardır. Şehirleşme, teknoloji ve iklim değişikliği, orta sınıfın büyümesiyle dünya ekonomisini yakından etkiliyor. Orta sınıf tüm dünyada büyüyor. Her yıl iki Türkiye kadar az gelirli nüfus orta gelirli gruba yükseliyor. Bu gelir grubu 2020’de 3,2 milyar kişiye, 2030’da 5 milyar kişiye ulaşacak. Orta sınıfın artışına bağlı olarak tüketim arttıkça ortaya müthiş bir üretim potansiyeli çıkıyor. Orta sınıfın büyümesinin önemli sonuçlarından biri de, ülkeler yerine şehirlerin öne çıkması. Şu an 600 şehir, dünya ekonomisinin 30 trilyon dolarını, yani yarısını oluşturuyor. Bu 600 şehrin ekonomisi 10 yıl sonra 64 trilyon dolara çıkacak ve dünya ekonomisinden %60 pay alacak (Dünya ekonomisini etkileyen 7 ana trend, Abdurrahman Yıldırım, 15 Nisan 2014, Habertürk http://www.haberturk.com/yazarlar/abdurrahmanyildirim-1018/939094-dunyaekonomisini-etkileyen-7-ana-trend). İklim Değişikliği şehirlerin ve ülkelerin güvenliğini tehdit edebilecek boyutta, çok yönlü̈ ve karm qg