5
Kapitalizme Yeni Elbise Dikiliyor ! Dünya liderlerinin her yıl Davos ’ ta Dünya Ekonomik Forumunda bir araya geldikleri toplantılarda yüksek sesle şirketlerin kâr iştahının sürdürülemeyeceği konuşulmaya da başlanmıştı . “ Post kapitalizm ” başlığı ile altının ne kadar dolu olduğu , işe yararlılığı tartışılır kavramlar havada uçuşuyor . Kullanılan kavramlar arasında “ paydaş kapitalizmi ”, “ sosyal kapitalizm ” gibi hissedarların dışındaki paydaşların da değerlerini gözetmek gerektiği iş dünyasının gündemini oluşturuyor .
Şirketlerin iletişim stratejilerini yönetenlerin sırtlarını dayadıkları “ varlık nedeni ” açılımı bocalamaya başladı . İletişimcilerin “ paydaş değerini ” önceleyen varlık nedeni iletişimi de kökten değişmeye başladı . İşte bu yüzden sürdürülebilirlik , sosyal raporlama , kurumsal vatandaşlık , aktivist CEO ’ lar gibi kavramlar duymaya başladık .
Yaklaşık 130 yıllık bu maceranın sonunda gezegeni tükettik ama daha önemlisi “ ahlakı ” da tükettik . Bu yeni kavramların etrafındaki tartışmaların içinde her şey var ama “ ahlâk ” meselesi yok !
Küreselleşme yaşamın sürdürülebilirliği ile ilgili birçok konunun tartışılmasının kapısını araladı . Şirketlerin geleneksel üret-pazarla-sat anlayışının “ sürdürülebilir olmadığı ” gerçeği ile buluşturdu hepimizi . Bir yandan gezegen tükeniyor , buna paralel hammadde kaynakları kendini yenileyemiyor , diğer yandan toplumun duyarlılıkları içinden yükselen “ hesap sorulabilirlik ” ( Hesap verilebilirlik ) şirketleri sık boğaz ediyor , bunlar kanun ve düzenlemelere yansıyor ve her geçen gün şirketler geleneksel iş modellerinin açmazında “ çare ” ve çıkış yolu arıyorlar .