14
AİDS markalaşıyor!
Kırmızı kurdele! 1980’lerde kamuoyunun tanıştığı AİDS
hastalığının simgesi olan kırmızı kurdele bu hastalığın
pençesindeki insanların “öcü” olmadığını anlatıyor, tedavi
imkanlarına destek verilmesini talep edenlerin sokakları,
parkları doldurduğu simgesel bir anlatımı tüm dünya ile ku-
caklaşan bir yere taşıyordu.
Film yapımcısı Jerry Tartaglia 1991 yılında arkadaşlarıyla
beraber AİDS için çalışan organizasyonlara destek olmak
amacıyla kırmızı kurdeleyi geliştirdiler ve bu konuda duyar-
lı olanların dayanışma sembolü olarak yakalarına takabile-
ceklerini duyurdular. Aynı yıl 11 yaşındaki oyuncu Daisy
Eagan Secret Garden filmindeki rolü ile Tony ödülünü al-
mak için sahneye çıktığında yakasında kırmızı kurdele var-
dı. Ve o andan itibaren AİDS’la dayanışmanın simgesi olan
kırmızı kurdele “Protest Brand’ler” arasında yerini aldı.
Markalar gibi yönetilen “sosyal-tepki markaları”!
2009 yılı Eylül ayında Wall Street Borsasını basan insanlar
topluluğunun sonradan simgeleştirdiği #occupywallstreet
veya tanınmış kişilerin cinsel taciz suçlamaları karşısında
sessizliğini bozanların hareketine destek verenlerin ortak
dayanışma alanı olan #metoo hareketi gibi. #occupywal-
lstreet birkaç yıl sonra yavruladı ve ortaya “%1- %99” Pro-
test Brand’lerini çıkardı. Hala dünyanın çeşitli yerlerinde
devam eden yürüyüşler, mitingler ve protesto eylemlerinde
“Ben de %99’um” yazılı pankartları görebilirsiniz. Yani,
dünyanın zenginlikleri, bu zenginlikleri yaratan %99’un
değil, bunları kendi çıkarları için kullanan ve yoksul-zengin