“Markalaşmış Eylemler”
Yani “ProtestBrands”
Gündem yönetimini bu tür etkili kı-
lan tepkiler genellikle benim “Pro-
test Brand” adını verdiğim “marka-
laşmış” eylemlerdir. Bunlar, aynen bir
“marka” gibi yönetilirler. Bir “fikir”
vardır. Fikrin kamu otoritelerince
ciddiye alınması ve çözüm üretil-
mesi bu fikrin altını dolduran temel
yaklaşımlardır. Bu fikrin bir görsel
sembolü ve hatta bir de sloganı var-
dır. Bir anda sokaklarda, meydanlar-
da bu fikrin etrafında yumak olmuş
insanların ellerindeki bayraklarda,
pankartlarda, araba tamponları ya-
pışkanlarında, t-shirt ve benzeri giy-
silerde hatta vücutlarına yaptırılan
dövmelerde bu sembolleri ve slogan-
ları görmeye başlarsınız.
“Sarı Yelekliler, Duran Adam” ve
diğerleri…
Paris’te 2018 sonbaharında başlayan
ve televizyon haberlerinde cumartesi
günleri Paris sokaklarında olan bite-
ne tanık olduğumuz “sarı yelekliler”
böyle bir Protest Brand. Aynı şekilde
cinsel taciz suçlamalarının simgesi
haline gelen #metoo hareketi keza
öyle… Hong Kong’da devam eden ve
siyasi suçlardan sanık olarak yargıla-
nanların Çin’e iadesi karşısında mil-
yonlarca kişinin sokaklara dökülme-
sine neden olan “şemsiyeli” gösteriler
yine bu sınıfa giren Protest Brand’ler.
AIDS hastalığına dikkat çeken “kır-
mızı kurdeleler”, tüketim çılgınlığına
karşı oluşturulan “Black Friday” ,
ABD’de polis şiddetine karşı ortaya
çıkan “Black Lives Matter” sayabile-
ceğimiz diğer Protest Brand’ler. Gezi
olaylarında Protest Brand olarak be-
nim aklımda kalanlar “Duran adam”
ve “Kırmızılı kadın”… (Duran Adam’ı
marka yapmak için tescil başvurusu
yapıldığı haberlerde yer almıştı)
Bunlar;
Daha uzun soluklu olabiliyor,
Farkındalık çok daha yaygın, etkili ve
kapsamlı gerçekleşiyor,
Günün birinde “kaldıkları yerden
başlama” mesajını veriyor,
Toplumun her kesimine açık ve sı-
nırlar ötesi bir destekle gücünü ta-
zeliyor. Kamu otoritelerini “çaresiz”
bırakıp çözümlere odaklanmalarını
sağlayabiliyor. En önemlisi sivil top-
lumun “yönetenlerin koltuklardan
birinde” izin almadan söz söyleme,
hakkını savunma imkanını veriyor!
Nelson Mandela’nın 27 yıllık
hapis hayatında mahkûm
gömleğinde taşıdığı numa-
rası 46664 idi. Bu numara
Mandela’yı özgürlüğüne
kavuşturacak olan tepkilerin
simgesi oldu. 46664 dünya-
nın dört bir tarafında Güney
Afrika’daki ırkçı yönetim ve
uygulamaları özgürlüğün,
bağımsızlığın, ırk ayrımcılı-
ğına karşı tepkisel duruşun,
barışın, adalet ve insan
haklarının simgesi olmuş
bir “Protest Brand” olarak
tarihe geçti.
11