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Organização
Mestre de Cerimônia - Tatiana Abib
CIF 2021
Os novos desafios da embalagem
O terceiro dia da CIF 2021 teve como mestra de cerimônia Tatiana Abib , diretora de marketing e comunicação da ABFLEXO / FTA-Brasil . Ela iniciou os trabalhos apresentando Fabio Mestriner , Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem na ESPM com a palestra “ Os novos desafios da Embalagem ”.
Mestriner iniciou com a reflexão : para que serve a embalagem ? Ela existe para atender anseios e necessidades da sociedade . Embalagem não é só consumo . A principal contribuição social é apoiar a vida humana e seus aspectos mais importantes . Como exemplo , as primeiras vacinas de um bebê : ela só pode chegar se existir a embalagem .
O mesmo vale ao setor farmacêutico : sem embalagem , sem ter como armazenar e transportar remédios - e ao alimentício e outros . A embalagem é componente fundamental para a sustentação da vida humana . Tendo este entendimento , quais os desafios ? O mundo passa por transformações e mais uma vez a embalagem é chamada para contribuir .
O Desafio 1 é a imagem de embalagem . Estamos no negócio de embalagem , ela é o resultado da ação de uma cadeia complexa e multidisciplinar , ou seja , precisamos pensar a embalagem como cadeia produtiva . Não podemos ignorar que a embalagem tem custo , mas ela não pode mais ser vista apenas assim , é preciso reforçar a importância dela ao negócio .
E por que ela é relevante ? 80 % dos produtos existentes têm embalagem . E cerca de 90 % dos produtos vendidos em supermercados não têm apoio de comunicação , eles dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado .
Ou seja , a embalagem é o único recurso para comunicar seus atributos . E por que então , mesmo assim , nem sempre recebe das empresas a atenção que merece ? Porque existe uma dissonância cognitiva : o fabricante entende que ele só produz o que ele fabrica , ou seja , se é uma empresa de panela , ele entende que fabrica apenas a panela , e não que fabrica a embalagem .
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Set / Out de 2021 · Inforflexo