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EL REPORTAJE
Viernes 20 de julio / 2018
Por Luis Enrique Bolivar
INNOVACIÓN ESTÉTICA
Un reto para las empresas de moda
M
uchas veces los diseñadores
se enfrentan al desafío de crear
con un enfoque comercial que
dista de sus propios gustos y necesidades,
lo cual se acentúa cuando no trabaja para
su propia firma. Esto ocurre bajo el supuesto
de una participación en el negocio cuya di-
rección está alineada con las posibilidades
de generar un impacto en los consumidores
y, de esa manera, facilitar el consumo. Es en
ese momento, cuando una marca asegura,
en cierta medida, su éxito comercial.
“Existen creativos que no
dejan de sorprendernos y
por su ingenio, destacan
con facilidad”
Sin embargo, el dilema creativo se hace pre-
sente y en muchos casos, a pesar de con-
seguir altos niveles de venta, es posible que
el sentimiento de frustración invada a quie-
nes desean explorar y explotar al máximo
sus habilidades creativas. Consciente de
su alcance en términos de autenticidad, la
inspiración del creador se va apagando y el
conformismo puede entorpecer el desarrollo
de su vena artística.
Sin embargo, en estos tiempos la originali-
dad no se encuentra a la vuelta de la esqui-
na, porque como muchos afirman: “ya todo
está hecho”. Tal aseveración es una verdad
relativa, ya que existen creativos que no de-
jan de sorprendernos y por su ingenio, des-
tacan con facilidad.
Es común escuchar frases conformistas so-
bre la necesidad de mantenerse alineado a
la creación de modelos cuyo éxito está prác-
ticamente asegurado porque “es lo que la
gente está usando”. Es allí cuando la esen-
cia del diseño de modas se niega a sí misma
y se destruye.
Muchas veces se desestima al mercado.
Algunos fabricantes no se atreven a experi-
mentar en términos de diseño, hasta tanto el
tipo de producto no sea visto en las calles, y
sean las grandes firmas internacionales las
que demuestren que la demanda de esos
factores de innovación estética es elevada.
La realidad nos demuestra otro panorama,
cuando somos testigos de que las marcas
de lujo apuestan cada vez más a lo inusual
sin fracasar; claro está que sin dejar de pro-
ducir piezas básicas y sus artículos icónicos
e incluso, generan nuevas versiones de es-
tos últimos.
El termino diseño, es un reto a experimentar. Stand Zazu Intermoda
Por otro lado, las grandes cadenas de fast
fashion hacen lo propio al instante, y mu-
chos de sus artículos se agotan con facili-
dad, no sólo en las capitales de moda sino
en el mundo entero. Y México no está lejos
de esa realidad, lo vemos en exhibidores de
productos y lo demuestran los altos niveles
de venta de tales corporativos internaciona-
les.
El consumidor en nuestro país ha evolucio-
nado y aun cuando todavía existe el perfil
conservador, su contraparte está creciendo
de forma exponencial, con lo que se eviden-
cia que hay un nicho ávido de diseño que
rompa los convencionalismos. Es momento
de entender que, gracias a la tecnología de
la información, el usuario obtiene datos so-
bre tendencias aún antes de estar presentes
en el mercado, lo que genera la necesidad
de estar a la vanguardia.
Las cosas no son como antes, hoy en día
casi cualquier ciudadano común conoce lo
que vendrá, y la industria internacional se
ha encargado de seducirle tanto que prácti-
camente no existe quien viva al margen del
deseo de “lo que viene”.
La creatividad, siempre deberá estar presente. Stand Reina Díaz Intermoda