Vice Versa: van medium naar mediamerk
16
Trainingen. Denk aan: ‘Dit boek moet iedereen in de sector gelezen hebben’ of ‘Als je deze training nog niet gedaan hebt, ben je niet up-to-date’. Geloofwaardigheid en erkenning is key voor De Wijze. Gebruik geen harde verkooppraatjes, maar zet je erkenning als expert slim en subtiel tactisch in. Als De Wijze doordraait in bijvoorbeeld aanprijzen, dan kan dat de geloofwaardigheid namelijk aantasten. Eenmaal aangetast, is het lastig om deze te herstellen. Spring voorzichtig om met het verkregen vertrouwen van het publiek.
Dwing het publiek als Wijze ook tot nadenken. Geef ze niet alleen het materiaal ervoor, maar zet ook door. Nodig bijvoorbeeld uit tot reacties op artikelen, blijf debatten organiseren en richt een forum in op de website. Het kan daarin als debatleider en als opinieleider fungeren.
Wijzen vind je vaak in univesiteiten, laboratoria, denktanks en dergelijke. De nadruk ligt op leren, analyseren, onderzoek en planning. Kwaliteit wordt gezien als het
resultaat van kennis. Kwaliteit in artikelen, maar ook in media. Vrijheid van meningsuiting is een belangrijk punt dat De Wijze hoort te beschermen en hoort uit te dragen.
De Wijze moet als standvastig worden neergezet. Daarom is het belangrijk om een stijl te kiezen voor alle media van Vice Versa en daar aan vast te houden. Plotselinge veranderingen in looks of werkwijze wordt niet gewaardeerd door het publiek en strookt niet met het archetype van De Wijze.
Zo lang er dus wordt vastgehouden aan de kenmerken van dit archetype bij alle stappen die gezet worden, komt er een sterk merk uit de bus dat gewaardeerd wordt door haar publiek. Alles dat de deur uit gaat van Vice Versa moet langs de lat van De Wijze gelegd worden. Past het binnen dit archetype? Oftewel: past het bij het archetype dat Vice Versa naar buiten toe wil zijn. Wanneer elk artikel, elke nieuwsbrief, elk persbericht, etc. aan de kenmerken van De Wijze voldoet mag Vice Versa zichzelf een mediamerk noemen. Het merk wordt sterker en daarmee de boodschap geloofwaardiger. Vice Versa groeit uit tot de expert in het vakgebied van ontwikkelingssamenwerking.
Het vergroot bovendien de erkenning, en daarmee de aanhang. Een grotere aanhang betekent meer abonnees en een groeiend bereik bij de publieksgroep.
Differentieer jezelf van andere merken in de markt (bijvoorbeeld One World) door de nadruk op dit archetype en zijn karaktertrekken te benadrukken en er aan vast te houden. De onafhankelijkheid, de wijsheid, de erkenning, de expertise, de kennis, de waakhondfunctie van de waarheid; dat zijn de unique selling points van De Wijze.
Dit archteype werd opgesteld voor Vakblad Vice Versa, naar aanleiding van het communicatieplan 'van medium naar mediamerk'.
De archetypes volgens Carl Jung. Vice Versa staat voor De Wijze / Sage