COMUNICARE L ' ESPERIENZA DEL DESIGN
Per affrontare al meglio i profondi mutamenti delle imprese , dei mercati e dei consumi , il mondo della comunicazione è attraversato da profondi mutamenti . In questa quinta puntata del nostro progetto editoriale indaghiamo come , quando e secondo quali modalità si può intraprendere una comunicazione vincente per un prodotto o un progetto di design . Quali sono gli strumenti più efficaci e , rispetto a dieci anni fa , cosa è davvero importante comunicare oggi ? Capire e decidere quale approccio possa “ bucare ” la massa di informazioni e fare arrivare al target giusto il messaggio giusto , richiede un grande impegno e un lavoro di analisi preciso . Questo il compito di numerose figure professionali , all ’ interno di Agenzie stampa / PR e Studi di Progettazione , con specificità sempre nuove e diverse , al passo con l ’ evoluzione continua dei mercati .
DI EMILIA TREVISANI
I l design è un grande valore , possiamo pensarlo come un motore propulsore che trasporta energia vitale dall ’ azienda ai suoi prodotti e viceversa , legando strettamente queste due entità . Questi flussi di energia composti da una pluralità di “ valori ” - interni all ’ impresa di produzione e relativi al prodotto - va però organizzata , gestita e incanalata secondo percorsi e tasselli precisi , per poi confluire nelle tecniche di comunicazione più appropriate . Infatti , la domanda fondamentale è : come può un prodotto – ben fatto e di design – imporsi all ’ attenzione del target di riferimento quando siamo quotidianamente bombardati da notizie e messaggi pubblicitari ? Le risposte – come vedremo – ci sono .
COSA CAMBIA , COSA RESTA Negli ultimi dieci anni i mezzi di comunicazione – strumenti e tecnologie - sono cambiati ma non l ’ approccio , le modalità della comunicazione , che restano di “ sostanza ”. Come afferma Gabriella Del Signore , fondatrice e owner dell ’ agenzia Ghenos Communication , “ Fin dalla nostra nascita , 25 anni fa , siamo
Nella foto lo stand Newform , allestito per l ' edizione del Salone del Mobile . Milano di quest ' anno