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CAPITOLO 2 . STRIKING BOOTHS
Dalle fondamenta della mostra parte l ’ esposizione vera e propria i cui toni sono apparsi più vivaci e più audaci rispetto alle edizioni precedenti . Alcuni stand hanno presentato i propri prodotti con allestimenti dal forte impatto visivo , culturale e comunicativo . Uno degli stand che ci ha maggiormente colpito è stato quello colorato e vibrante di Arbi , l ’ allestimento ha puntato sull ’ espressività cromatica , sulla capacità del colore di veicolare dei messaggi e di segnare con determinazione il passaggio da un impianto comunicativo ritenuto efficace , ma rassicurante , a una comunicazione in grado di aggiungere nuovi e inaspettati valori al prodotto . L ’ energia cromatica si estende su tutte le superfici dello stand , il suo uso combinato allarga il significato dell ’ oggetto , l ’ accostamento complementare ne esalta i dettagli . Lo stand di Arbi usa il colore come materia architettonica in grado di assumere un carattere rappresentativo delle superfici e degli oggetti , configurandoli e condizionandoli . Non vi è forma che eviti di essere interessata dal condizionamento cromatico che , consapevolmente e senza artifici , avvia un dialogo con il visitatore . Rubinetterie Tremme ha rivoluzionato il concetto di esposizione trasferendo nel suo stand i processi di fabbricazione dei prodotti , il visitatore è invitato all ’ interno delle aree di lavorazione dell ’ azienda dove si svolgono le principali fasi di elaborazione dei prodotti . La rubinetteria è raccontata dalla sua stessa realizzazione e le fasi produttive - dal progetto al collaudo – che precedono la configurazione finale , svelano informazioni a chi si interroga su come e su quali passaggi è stato necessario affrontare per raggiungere quel determinato risultato . Rubinetterie Treemme mette in pratica il concetto secondo cui un ’ azienda non può più essere considerata un sistema chiuso , isolato , ma un complesso di strutture , ognuna delle quali ha qualcosa da raccontare . Acquabella , azienda leader nel settore del bagno , ha scelto uno stand di ispirazione giapponese per presentare le sue ultime collezioni . Sakura , simbolo di prosperità della cultura giapponese , celebra il linguaggio meditativo e introspettivo che caratterizza il design nipponico . L ’ obiettivo è stato quello di creare una rappresentazione contemporanea dell ’ architettura e del paesaggio giapponese dove il carattere elegante e minimalista si rispecchia nelle nuove collezioni . È un tuffo nel colore l ’ allestimento di Flaminia che ha utilizzato i toni neutri del latte e carbone e le nuove nuance uva e menta . La collezione di Flaminia è un ’ esplorazione di cromie ricche e tonalità piene per reinventare il bagno , trasformandolo nella stanza protagonista della casa . Flaminia crea uno spazio espositivo , ideato da Giulio Cappellini con il designer Leonardo Talarico , simile a un villaggio da esplorare composto da dieci composizioni cromatiche : lo spazio del bagno è fatto di nuance che si armonizzano con i prodotti in mostra .
In foto , dall ' alto , stand Arbi Arredobagno , stand Acquabella e stand Flaminia .