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NEWS DEL MESE
F COME FAMIGLIA , FIDUCIA , FUTURO
... FRATTINI IL REBRANDING 2024
Frattini debutta al Salone del Mobile 2024 con un nuovo logo , scrivendo così un nuovo e significativo capitolo della sua storia .
Scompare il termine “ fratelli ” per segnare il traguardo della seconda generazione alla guida dell ’ azienda che non vede più protagonisti i fondatori Benito e Pierluigi ma solo Giuseppino Frattini , presidente ed ancora prezioso consigliere dei nipoti Gloria e Maurizio e delle figlie Michela e Francesca . Il nuovo logo , disegnato dall ’ agenzia Noodles Comunicazione di Torino , si propone con un lettering pulito , morbido , valorizzato da una forzatura dell ’ iniziale “ F ” che sorprende , trasformandosi in silhouette di rubinetto , segno grafico che si erge a simbolo da utilizzare e promuovere anche da solo . “ Dovevamo sintetizzare l ’ idea in una lingua universalmente comprensibile ”, racconta Marco Prunotto , fondatore e direttore creativo dell ’ agenzia Noodles Comunicazione . “ Mi sono accorto che la soluzione era sempre stata li . Era l ’ embrione della F maiuscola di Frattini che vediamo oggi . Accorciando il primo tratto orizzontale che forma la F abbiamo l ’ icona di un rubinetto stilizzato . Ed è proprio li la sua forza , la semplicità , la verità . Frattini è il rubinetto italiano dal 1958 . Poi abbiamo completato e finalizzato il logo conferendogli la responsabilità di cui sopra rendendolo più diretto trasferendo la parola Fratelli nella descrizione e nella storia lasciando così solo Frattini come attore unico e straordinario , ambasciatore della sua storia importante ”. Il risultato è una proposta contemporanea , supportata da un payoff molto diretto che dichiara l ’ ambito di appartenenza dell ’ azienda : Frattini , rubinetti dal 1958 . Michela Frattini , responsabile marketing dell ’ azienda , approfondisce l ’ importanza dell ’ operazione di rebranding : “ Logo e pay-off esprimono la forza della genuinità attraverso la scelta di un lettering rassicurante ma al contempo sorprendente . Il risultato scaturisce da una lettura contemporanea del marchio , capace di comunicare tutti i valori sui quali è fondata la sua storia : F come Frattini ma anche come Futuro , Fiducia e come Famiglia ”. Si tratta di una vera e propria rivoluzione che per l ’ azienda si prefigura come uno straordinario evento da raccontare e sarà protagonista , insieme alle nuove collezioni , anche della campagna stampa per la quale è stato studiato un nuovo claim : “ Where Water Feels Good ”.
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