Il Metaverso è un luogo virtuale a cui si accede creando un Avatar – il proprio alter-ego – e dove si può navigare , giocare , simulare e fare esperienze di shopping libero o personalizzato . È anche indispensabile creare un Account e avere una carta di credito in criptovaluta . Si sa ancora poco del Metaverso , ma alcune informazioni ci sono e così , incuriositi da questa nuova esperienza di acquisto , abbiamo chiesto a Valerio Mangano – partner di Oriens Consulting – di aiutarci a individuarne le caratteristiche . La premessa è che essere “ espositori ” nel marketplace del Metaverso - su piattaforme internazionali Top , quali Decentraland e Sandbox - a oggi è molto costoso . Nonostante questo , “ Una quindicina di aziende italiane sono già presenti nel Metaverso – spiega Mangano – si tratta di brand a grande diffusione internazionale come |
Nike , Samsung , Mercedes , H & M , e marchi attivi nei settori Luxury Goods e Top Fashion come Gucci , Balenciaga , Dolce e Gabbana , oltre a brand dell ’ Automotive e della Smart Mobility . Il massimo livello della personalizzazione sono gli NFT , ovvero Non Fungibile Token : gettone non replicabile . Sono prodotti , immagini , riproduzioni di opere d ’ arte , video , podcast , che nella logica della blockchain hanno carattere di unicità ed esclusività .” Un esempio ? La Mercedes ha realizzato tre modelli particolari , personalizzabili con colori unici che si trovano solo nel Metaverso . Altra cosa è H & M , un Metaverso di massa pensato per i giovani . Attenzione , però , perché “ Nel Metaverso – prosegue Mangano – sono iniziate le vendite di immobili , al momento sul mercato USA , e quindi si comincia a pensare al mondo dell ’ arredamento , |
Interior Design , architettura e della progettazione in generale .” Altro fatto di cui tenere conto è che Ikea fa già parte di Forum organizzati dai “ fondatori ” del Metaverso . Per ora siamo in una fase di lancio , poi bisognerà “ allinearsi ” alla nuove esigenze del mercato , ai bisogni e alle modalità di acquisto della clientela . Una previsione ? Valerio Mangano immagina che “ La presenza nel Metaverso sarà gestita dalle aziende e dalle associazioni di categoria come una variabile di marketing strategico e della comunicazione , esattamente come tempo fa lo è stato disporre di un sito web , attivare l ’ e-commerce o la presenza su un marketplace on line .” E , aggiungiamo noi , probabilmente nel prossimo , non lontano futuro il mercato del Metaverso richiederà nuove e più strette tipologie di alleanze strategiche tra aziende produttrici e |
rivenditori . Motivo in più per fare sistema già da ora . Pensiamo anche a quanta verità ci sia in due frasi di Philip Kotler , celebre economista considerato il maggior esperto al mondo in strategie di marketing : “ Esistono due tipi di aziende : quelle che cambiano e quelle che scompaiono ” e “ Sono i clienti e non i concorrenti che decidono chi vince la guerra ”. |