88 OSSERVATORIO ARREDOBAGNO
2023
ALICE NEOTTI
MARKETING & MEDIA MANAGER MESSE FRANKFURT ITALIA
Il gruppo Messe Frankfurt è uno dei principali organizzatori di fiere , congressi ed eventi al mondo con un proprio quartiere fieristico che impiega circa 2.200 persone in 28 sedi distribuite in tutto il mondo . Con il ruolo di Marketing & Media Manager Messe Frankfurt Italia , Alice Neotti promuove le fiere internazionali organizzate dal gruppo , inclusa ISH , esposizione di riferimento per il settore bagno e per le tecnologie mirate al risparmio energetico , alle energie rinnovabili , alla climatizzazione e all ’ automazione degli edifici .
A breve ci ritroveremo di persona a ISH a Francoforte ( 13-17 marzo , ndr ) dopo la fiera virtuale che abbiamo organizzato due anni fa : un ’ esperienza nuova , vissuta con curiosità da parte nostra , da chi ci ha creduto , dalle Associazioni di categoria , dalle aziende che non hanno voluto rinunciare a ritrovarsi e dai visitatori . Nel 2019 avevamo raggiunto risultati straordinari , con 2600 espositori e circa 190.000 visitatori internazionali . Nel 2021 in piena pandemia e con l ' incremento delle restrizioni , costretti a rinunciare alla fiera in presenza , abbiamo scommesso sulla fiera digitale con il supporto di alcuni tra i protagonisti del settore . L ' edizione digitale si è rivelata per tutti un ’ esperienza preziosa , anche sul piano tecnologico . L ’ evento è durato più dei 5 giorni canonici di fiera e chi vi ha partecipato , è riuscito a concentrarsi senza distrazioni sulla ricchezza dei contenuti che sono stati preparati e sviluppati dalle aziende stesse , con eventi e conferenze . Per alcune aziende è stata l ' occasione di formare o inserire persone destinate alla gestione digitale delle attività e di investire sull ' intelligenza artificiale per poter raggiungere il giusto target di cliente / visitatore . A breve torneremo alla fiera reale ma senza rinunciare ai pregi del digitale . Avremo , infatti , una sezione online dove le aziende potranno presentarsi in modo più curato e mirato , e fino al 24 marzo sarà possibile rivedere eventi e appuntamenti proposti in fiera . La piattaforma digitale non sostituirà dunque assolutamente l ’ esperienza personale da vivere a Francoforte , ma la potrà così ampliare .
In piena pandemia , con tutte le limitazioni che c ’ erano per gli spostamenti , abbiamo deciso di non rinunciare all ’ edizione ISH 2021 e di declinarla totalmente al digitale . É stata una scelta coraggiosa ripagata da un buon successo di partecipanti e di pubblico . L ’ esperienza nel mondo del digitale ci è servita anche per arricchire la fiera in presenza che ci apprestiamo a inaugurare a Francoforte .
ANGELO DALL ’ AGLIO
ARCHITETTO E DIRETTORE OPERATIVO CERSAIE
Architetto , designer e Direttore Generale di Cersaie , storico salone internazionale della ceramica per l ’ architettura e l ’ arredobagno , Angelo Dall ’ Aglio ha promosso negli anni all ’ interno della fiera dei format inediti che hanno spesso permesso ad architetti e designer di ideare suggestive ambientazioni , spingendo il pubblico a guardare ai prodotti in una chiave differente .
Il mondo è cambiato rispetto al passato e anche le fiere devono adattarsi , soprattutto dopo quello che è successo con la pandemia . La sfera fieristica è fatta di relazioni e interazioni , qualunque strumento digitale può essere usato come supporto ed essere di grande aiuto , ma non può sostituirsi alla necessità di trovarsi fisicamente e di attivare i 5 sensi . Peraltro , in relazione agli sforzi , l ’ utilizzo del digitale seppur necessario , non sempre porta i risultati sperati . Con coraggio e fortuna nel 2021 abbiamo fatto una fiera in 15 padiglioni , uno sforzo incredibile , mirato a fornire alle aziende partecipanti dei risultati concreti e a premiare così la loro presenza . Quello che invece abbiamo fatto nel 2022 è stato creare in fiera un percorso fisico che si innestava nel digitale , generando in meccanismo opposto rispetto all ’ uso fatto fino a quel momento del virtuale . Partendo dal tema della sostenibilità , abbiamo utilizzato uno spazio sopraelevato solitamente escluso dai padiglioni che abbiamo chiamato Cersaie Upstars , un percorso declinato nei 4 elementi - Aria , Acqua , Terra e Fuoco - con due gallerie divise in due blocchi : per la Terra e il Fuoco la ceramica e per l ’ Acqua e l ’ Aria l ’ arredobagno . Qui abbiamo ospitato il nostro format Archincont ( r ) act e coinvolto 6 studi di architettura internazionali : Handel Architects , Iosa Ghini Associati , IGA , Lombardini22 , noa *, One Works e Pininfarina Architecture . Con portali e ambientazioni suggestive dedicata al tema dell ’ Acqua , abbiamo offerto ai visitatori un ’ esperienza immersiva in un metaverso ogni volta differente . Un ’ esperienza molto positiva che ha incuriosito e generato reazioni variegate . I progettisti hanno verificato la possibilità di catturare velocemente l ’ attenzione dei visitatori , noi abbiamo dimostrato che è possibile presentare un progetto con delle modalità diverse .
Le fiere nascono per farci comprendere dove va il mercato , quali sono le tendenze , per far incontrare le persone e generare un affetto ‘ Natale ’, trasformandoci in bambini che aspettano dei doni , delle sorprese . Sono tutti meccanismi che difficilmente lo strumento digitale può attivare .