IL CONSUMATORE DELL’ ARREDOBAGNO TRA BENESSERE E OMNICANALITÀ
LA FOTOGRAFIA ESCLUSIVA DI ASSOBAGNO
Il 19 novembre, presso NH Collection CityLife, Assobagno ha presentato i risultati di un’ importante ricerca di mercato dal titolo“ Bathroom Design Monitor: il percorso d’ acquisto nell’ arredobagno”, realizzata da NIQ-GfK e dedicata all’ acquisto di prodotti per il bagno in tre mercati chiave: Italia, Francia e Germania. L’ indagine, commissionata in esclusiva dall’ associazione, analizza in profondità il comportamento dei consumatori: come si informano, quali criteri guidano la loro scelta, e quali canali – fisici o digitali – vengono utilizzati per finalizzare l’ acquisto. I risultati restituiscono un quadro estremamente articolato, in cui il bagno emerge come spazio sempre più centrale nei progetti di benessere domestico. Non solo un ambiente funzionale, ma un luogo in cui si investe – economicamente, esteticamente e anche emotivamente – e che spinge il consumatore a una ricerca più consapevole di qualità, bellezza e durata nel tempo. Da qui l’ importanza per le aziende di comprendere a fondo le logiche che orientano il percorso d’ acquisto, per intercettare bisogni e aspettative in continua evoluzione.
UN CONSUMATORE CONSAPEVOLE La ricerca rivela il profilo di un consumatore informato, attivo e connesso. Il“ percorso informativo” che precede l’ acquisto è diventato un momento determinante: quasi tutti raccolgono
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