L’ ARCHITETTURA COME IDENTITÀ: IL NUOVO HEADQUARTER KEOPE TRA RADICI E FUTURO
Dalla Fabbrica al Prodotto Sede aziendale come mezzo di comunicazione e servizio
L’ ARCHITETTURA COME IDENTITÀ: IL NUOVO HEADQUARTER KEOPE TRA RADICI E FUTURO
“ La nuova sede Keope racconta un’ azienda in evoluzione” spiega Paolo Cesana, Direttore Marketing di Ceramiche Keope. Architettura essenziale, cultura della ceramica e spazi pensati per accogliere parlano infatti di un’ azienda internazionale che unisce radici italiane e visione contemporanea.
Un paio di anni fa Keope si è spostata nella nuova sede progettata dall’ architetto Guglielmo Renzi. Un segnale di rinnovamento forte. Quali sono la peculiarità di questo headquarter e per chi è pensato?
La nuova sede rappresenta un passaggio cruciale per Keope: non solo un cambio di luogo, ma l’ e- spressione concreta di una fase evolutiva dell’ a- zienda. L’ architetto Renzi ha saputo coniugare radici e futuro, restituendo un’ architettura essenziale, colta e rispettosa del territorio che dialoga con il paesaggio circostante. La peculiarità risiede proprio in questo equilibrio: un’ architettura onesta, essenziale, che sorprende nella sua capacità di accogliere. Il concept creativo nasce dal pittogramma del logo Keope, una piramide / triangolo che, ribaltata in pianta, ha guidato naturalmente lo sviluppo progettuale. L’ esterno è massivo e misurato, ma oltre la soglia si apre un giardino interno luminoso e inaspettato, pensato per rendere più piacevole il tempo delle persone che vivono l’ azienda ogni giorno. Il nuovo headquarter è dedicato innanzitutto ai nostri collaboratori- un team multidisciplinare in crescita- ma anche ad architetti, designer, partner internazionali. È uno spazio dove tecnologia e bellezza convivono, dove la ceramica diventa cultura materiale. Racconta ciò che siamo: un’ azienda profondamente radicata nella tradizione italiana ma con una visione contemporanea e internazionale.
La sede comprende anche uno showroom spazioso ed elegante. Cosa vuole comunicare? Lo showroom firmato da Pierluigi Molteni Architetti è il cuore narrativo di Keope. Non è un semplice spazio espositivo, ma un percorso nella materia, pensato per accompagnare architetti e professionisti attraverso le infinite possibilità del grès. Molteni ha saputo creare un ambiente insieme funzionale, immersivo e ispirazionale. La struttura su due livelli, la luce naturale, la presenza del verde e il dialogo costante tra indoor e outdoor raccontano la nostra idea di ceramica: un materiale che mette in relazione gli spazi e genera atmosfera. Il percorso si snoda tra due luoghi chiave: all’ ingresso una piazza coperta a servizio dell’ auditorium e della socialità, con una forte e riposante presenza di verde; al termine, la corte interna, un giardino che ospita le collezioni ceramiche per l’ outdoor, in un continuum ideale e visivo con quelle indoor. Tra questi due punti, il percorso si svolge attraversando un piano interrato con ambientazioni residenziali e un’ area moodboard- Mix & Match- in cui il visitatore può sperimentare i materiali Keope. Lo showroom racconta l ' Azienda come partner progettuale, non semplice fornitore di superfici.
Lo showroom è pensato quindi come chiave di lettura della progettualità Keope? Sì, è la nostra grammatica visiva: uno spazio che permette di leggere e interpretare il nostro approccio al design, unendo emozione e funzione, proprio come le nostre collezioni. Qui il professionista può vedere come i materiali dialogano tra loro, come la materia costruisce un’ atmosfera, come le superfici si adattano a contesti diversi, dal residenziale all’ hospitality, dal co-working all’ outdoor. Gli ambienti sono progettati per ricevere architetti, designer e clienti in un’ esperienza di esplorazione accogliente e curata in ogni dettaglio. È un luogo vivo che ospita workshop e momenti di confronto, nato per condividere e accompagnare i progettisti nel processo creativo. In questo senso, sì: lo showroom è la chiave di lettura ideale della progettualità Keope.
PAOLO CESANA Direttore Marketing Ceramiche Keope
La nuova sede di Keope rappresenta un passaggio cruciale per l ' azienda che, oltre al luogo, ha cambiato anche il suo modo di esprimersi e relazionarsi con il mercato. La nuova sede ha segnato una vera e propria evoluzione del brand.