En respuesta, las marcas están creando productos, servicios, envases y embalajes de cartón, y nuevos sistemas tan deseables y funcionales como respetuosos con el medio ambiente. La Nueva Sostenibilidad se abre paso.
Mintel comparte esta opinión: “Los consumidores esperan que las marcas se responsabilicen de sus residuos y elegirán fabricantes, empresas y marcas que, además, faciliten a los consumidores los procesos de reducción de residuos. Hay un movimiento hacia la circularidad que corre paralelo a nuevos enfoques de la sostenibilidad que abarcan toda la vida del producto, desde la fuente de los ingredientes al diseño, eliminación o reutilización de los envases y embalajes de cartón. El enfoque de los 360 grados refleja los principios de la economía circular, donde los recursos se conservan en uso el mayor tiempo posible, extrayendo el máximo valor durante su uso y, luego, recuperando los materiales al final del mismo”.
DISEÑO DE LOS ENVASES Y EMBALAJES DE CARTÓN
En la era de Instagram, las visualizaciones de los productos se vuelven tan atractivas e importantes como los productos. Las redes sociales tienen un enorme impacto en las compras de productos de belleza. Según un informe de Dana Rebecca Designs de 2017, el 72% de los usuarios de Instagram han hecho una compra de productos de belleza o relacionada con el estilo después de ver el artículo en una plataforma. Para tener una presencia relevante en un entorno claramente visual, las marcas están priorizando el diseño de envases y embalajes de cartón y desarrollando envases llamativos como parte central de su estrategia de mercadotecnia, creando interacciones únicas de envases y embalajes de cartón.
En una charla sobre tendencias con Packaging Digest, Emmy Corman, diseñadora de envases y embalajes de cartón en Dollar Shave Club, afirmó que “las marcas se enfrentan a tres retos cuando se trata de los envases y embalajes de cartón en el comercio electrónico: uno, crear menos residuos utilizando materiales o envases y embalajes de cartón reutilizables; dos, ofrecer un nuevo tipo de “presencia en el expositor” con mejores gráficos o imágenes de marca; y tres, optimizar las devoluciones a través de un entorno de transporte de paquetes pequeños, que es una preocupación que los minoristas tradicionales no abordan”.