Бизнес-подход Наличие платежеспособной аудитории, - а все мы знаем, что конный спорт – удовольствие не из дешевых, - вызвало интерес к конникам с тысячами подписчиков в глазах бизнес-индустрии. До недавних пор в сообществе бала принята лишь одна модель работы «магазин —спортсмен», где конный бренд продвигал свои товары с помощью успешного спортсмена, который их использовал на стартах и хвалил в социальных сетях, иногда даже участвовал в рекламных фотосессиях компании. Сейчас активно вводится в работу новая модель «магазин- блогер» или «компания производитель-блогер». Эта модель взаимодействия может основываться на бартере или (в самых лакомых вариантах) на финансовом вознаграждении, и в среде блогеров ее принято называть словом «спонсорство». В силу того, что конный спорт, да и просто содержание лошади обходятся недешево, подавляющее большинство конников не отказалось бы от спонсорской поддержки. Как же ее можно получить? На это всегда был стандартный ответ: «Хорошо выступай, веди Инстаграмм», но в какой-то момент программа дала сбой, и социальные сети вышли на первый план. Сегодня вовсе не обязательно выступать, чтобы получить поддержку спонсоров или стать амбассадором компаний, - главное – иметь популярность в социальных сетях, тысячи подписчиков и стабильно высокий рейтинг просмотров.
Дорога молодых Страницы, аккаунты, каналы - это потенциальные площадки для размещения рекламы. Блоги конников притягивают много релевантной аудитории. Забавно, что конники старшего поколения лишь недавно поняли перспективы социальных сетей, а первопроходцами конного блогинга были именно 12-14-летние дети, которые снимали своих лошадей, езду и рассказывали о сложностях, с которыми сталкиваются в ежедневных тренировках и пути к спорту. Искренность и простота изложения в таких блогах привлекли много внимания. Время показало, что интерес этот не мимолетный, а настолько устойчивый, что даже девочка с пегой лошадкой из проката может создавать тренды. Тогда-то профессиональный конный мир и спохватился, поспешив массово создавать свои блоги в Инстаграм и Youtube. Сегодня про блогеров уже не говорят со скептицизмом - их приглашают в качестве экспертов для создания независимых обзоров или для создания материалов о том, как стать популярным лидером мнения. За границей проводятся даже номинации «конный блогер года»! Сейчас, уже очевидно, что молодую аудиторию невозможно привлечь обратно к телевизору и традиционным СМИ, - молодежь все равно отдает свое предпочтение YouTube. Видеоблогеры в грядущие пару лет останутся самыми независимыми блогерами в плане бюджетов на спецпроекты и интеграции, так как встраиваемая видеореклама в сочетании с серьезными охватами обеспечивает их большей свободой выбора в отношении маркетинговых сделок