Автор блога выражает собственное мнение, чувства, суждения, при этом порой корректируя его в ходе коммуникации с читателями (или подписчиками), а также уточняет некоторые аспекты информации в общении с аудиторией. В ходе этого процесса реализуются субъект-субъектные отношения с целевой аудиторией, в отличие от традиционных СМИ, реализующих субъект-объектные отношения.
Читатель вырос У читателей конных блогов нет определённого возраста, хоть и принято считать, что основная аудитория – это дети. Изначально сложилось так, что более молодое поколение активнее остальных проявляло себя в сети, ставило лайки, комментировало и делилось информацией на собственных странницах. Так создалось впечатление, что у конных блогеров нет взрослой аудитории, однако это не так. Согласно статистике Instagram, 30-40% аудитории коноблогеров – это люди от 18 до 24 лет, а значит люди платёжеспособные. Это те же дети, которые активно ставили лайки и жили новой цифровой формацией, только время летит, и дети уже выросли.
Важной характерной чертой блога являются его открытость и доступность. Любой пользователь, любой желающий может стать свидетелем публикуемого в блоге контента, для этого не нужно покупать журнал, газету, ждать программу по ТВ. Кроме того, каждый подписчик может пообщаться с блогером, повлиять на его мнение, подискутировать, предложить интересующую его тему для поста. Из-за этого блоги считаются формой «живого общения» в глобальной сети.