Hausarbeit - Franchising - Deckblatt by Mark Etting | Page 2

In ha lt s ver ze ic hnis :

Inhaltsverzeichnis..............................................................................................................

II

Abbildungsverzeichnis......................................................................................................

III

1. Einleitung……………………………………………………………………………... S. 1
2. Definitionen grundlegender Begriffe……………………………………………….. S. 2
2.1 Kommunikation……………………………………………………………………… S. 2
2.2 Image…………………………………………………………………………………. S. 2
2.3 Imagetransfer………………………………………………………………………… S. 3
3. Voraussetzungen für einen erfolgreichen Imagetransfer………………………….. S. 4
4. Mechanismen des Imagetransfers……………………………………………………S. 4
4.1 Imagetransferstrategien……………………………………………………………..S. 4
4.1.1 Identifikationsstrategie…………………………………………………………….. S. 5
4.1.2 Integrationsstrategie………………………………………………………………... S. 5
4.1.3

Desintegrationsstrategie……………………………………………………………. S. 6

4.1.4 Isolationsstrategie………………………………………………………………….. S. 7
4.2 Übertragung eines Markenimages………………………………………………... S. 7
4.2.1 Line Extension………………………………………………………………..…..... S. 8
4.2.2 Brand Extension.……………………………..………………………………....….. S. 8
4.2.3 Sponsoring……………………………………………………………………..….... S. 9
4.3 Produktaufladung durch einen unabhängigen Transfer……………………........ S. 9
4.3.1 Transfer eines unabhängigen Images………………………………………….…… S. 10
4.3.2 Testimonials………………………………………………………………….…….. S. 10
4.3.3 Herausstellung der Person des Schöpfers ..………………………………………... S. 11
4.3.4 Übertragung des Images von Tieren …………..……………………………............S. 11
4.4 Imagetransfer durch Marken-Relaunch……………………....………….….......... S. 12
5. Ziele des Imagetransfers………………………………………………………........... S. 13
6. Schlussbetrachtung………………………………………………………………....... S. 14
7. Quellenverzeichnis..………………………………………………….……................. S. 15

Anlage:
- Onlinequellen

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