ILLUSTRATIONEN: BRATISLAV MILENKOVIÇ FÜR HARVARD BUSINESS MANAGER, [ M ] ALAMY / MAURITIUS IMAGES
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TRENDS
8 PERSONAL HR neu denken Das Personalmanagement durchlebt derzeit eine Phase heftiger Veränderun- gen. Viele HR-Experten haben sich noch nicht in ihre neue Rolle eingefunden. Eine Studie zeigt, wie dramatisch die Lage ist. Helene Endres, Christina Kestel
11 MELDUNGEN Neue Ideen und Forschungsergebnisse aus dem Management.
16 VERTEIDIGEN SIE IHRE FORSCHUNG Mit 66 Jahren... Arbeiten hält gesund. Ein Jahr später in Rente zu gehen verlängert das Leben. Chenkai Wu im Gespräch
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STRATEGIEN
44 TRANSFORMATION Fit für die Zukunft Überall in der Wirtschaft erweisen sich etablierte Geschäftsmodelle als überholt. Doch wie schaffen es Unter nehmen im Sinkflug, sich radikal zu wandeln? Eine systematische Analyse zeigt vier Wege aus der Unbeweglichkeitsfalle. Günter Müller-Stewens et al.
56 GESCHÄFTSMODELLE Afrikas neue Innovatoren Viele multinatio nale Konzerne kehren Afrika frustriert den Rücken. Die neue Mittelschicht ist nicht der erhoffte lukrative Markt. Einige junge Unternehmen hingegen bieten höchst erfolgreich neue Produkte für die arme Bevölkerung an. Clayton M. Christensen et al.
68 ENTSCHEIDEN Ohne Mathe geht es nicht
Das Geschäftsleben ist voll nicht linearer Zusammenhänge. Unser Gehirn denkt aber lieber in einfachen, geraden Linien. Wer nicht aufpasst, trifft falsche Entscheidungen. Stefano Puntoni et al.
80 MARKETING Was bringt ein Like? Unternehmen investieren viel Geld in aufwendige Social-Media-Kampagnen und glauben, User würden automatisch zu Käufern. Ein Irrtum. Was wirklich wirkt. Leslie K. John et al.
Titelthemen
JULI 2017 HARVARD BUSINESS MANAGER 5