MEINE EMPFEHLUNG können uns zurücklehnen und die Früchte der digitalen Dauerverfügbarkeit ernten.
Anita Elberse widerspricht dieser Logik. Die Professorin der Harvard Business School forscht über die Anatomie von Hits und hat Broadway-Stücke ebenso analysiert wie Hits von Beyoncé oder LeBron James. Für Elberse sind Hits immer noch der sicherste Weg für lang anhaltenden Erfolg. „ Auch wenn die Vorteile der Digitalisierung auf den ersten Blick eine Demokratisierung bedeuteten, haben sie in Wahrheit eher den gegenteiligen Effekt: Sie unterstützen die Konzentration auf Einzelne und führen zu einer the-winner-takes-it-all- Dynamik“, schreibt sie in ihrem Buch „ Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment“.
Ja, einen Blockbuster zu produzieren und zu vermarkten ist wahnsinnig teuer – und viele Produzenten scheitern. Aber es gibt eben auch diese geschmeidigen, extrem beliebten Filme, Lieder, Fernsehshows und Produkte. Sie leben von der Massentauglichkeit, werden unterstützt von Thompsons Überraschungsmomenten und der geschickten Vermarktung durch die Agenturen. Sie werden zu Hits – und erwirtschaften ein Vermögen.
Vielleicht gibt es also doch jemanden, der irgendetwas weiß.
© HBP 2017 siehe Seite 110
Tim Sullivan ist Editorial Director von Harvard Business Review Press.
FRAUKE VON POLIER ist Senior Vice President People & Organisation bei Zalando.
WAS ICH LESE
Ich lese nicht nur, ich schreibe auch leidenschaftlich gern – zurzeit allerdings vornehmlich für mich selbst und weniger für die Öffentlichkeit. Ich schreibe sowohl über Persönliches als auch über Themen, die meinen Beruf beziehungsweise die HR-Branche aktuell beschäftigen; die Branche muss sich weiterentwickeln, um einen relevanten Platz in der Zukunft der Arbeit einzunehmen.
Zur Inspiration lese ich sehr gern Bücher von Experten, nicht nur zum Thema Personal( eine aktuelle Empfehlung ist „ Beyond HR, the new science of human capital“ von John W. Boudreau und Peter M. Ramstad) sondern auch zu Gebieten wie Digitalkultur und neue Technologien.
Zuletzt hat mich der Titel „ Extreme Ownership“ beeinflusst – ein Buch zum Thema Führung, geschrieben von den Ex-Navy-Seals Jocko Willink und Leif Babin. Sie beschreiben darin ihre Erlebnisse und was sie über Führung in der Navy gelernt haben. Die Geschichten sind sehr spannend, die Beispiele gut verständlich und leicht auf die reale Arbeitswelt zu übertragen.
WEM ICH FOLGE
Ich bin ein sehr visueller Mensch und glaube, dass Storytelling eine wichtige Form der Kommunikation ist. Von daher ist Instagram für mich schon seit Langem ein interessanter Kanal, der mich inspiriert und mir gleich- zeitig beibringt, wie man Geschichten erzählt. Instagrammer wie Humans of New York @ humansofny beeindrucken mich dabei besonders, da sie Geschichten aus dem alltäglichen Leben auf ungewöhnliche Weise erzählen. Auf Twitter verfolge ich, was Kollegen wie @ janinakugel, Personalchefin von Siemens, oder Experten wie der People-Analytics-Forscher @ david _ green _ uk schreiben.
ANITA ELBERSE Blockbusters: Hitmaking, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment Henry Holt 2013, 320 Seiten, ca. 33 Euro
WAS ICH SEHE
Wenn ich mich entspanne, dann beispielsweise mit Serien und Filmen auf Netflix. Dieses Hobby teile ich hin und wieder mit meinem zweieinhalbjährigen Sohn Maximilian. Dann sitzen wir gemeinsam auf dem Sofa und sehen uns „ Peppa Wutz“ an. Eine Folge von „ Peppa Wutz“ bedeutet viele bunte Bilder und langsame Kameraschnitte, die ein Kind gut verarbeiten kann – und die mich entspannen. Da ich beruflich viel unterwegs bin, wissen wir solche Momente umso mehr zu schätzen und genießen sie sehr. © HBM 2017 siehe Seite 110
FOTOS: PR
JULI 2017 HARVARD BUSINESS MANAGER 107