FASHION тема
Многие из них вообще не имеют
представления о наследии улич-
ных брендов, а озабочены лишь
тем, как логотипы обозначают
их статус в тусовке. Это печально
для субкультуры, но сулит боль-
шой потенциал развития бизнеса
в целом. Индустрия зачастую не
отделяет новых фанатов streetwear
от старых – для бухгалтерской от-
четности они, по большому счету,
одно и то же. Сейчас коммерче-
ская жизнеспособность streetwear
находится на пике, что нередко
«задвигает» креативность в задние
ряды. Живя в потребительском
обществе, готовом, не переже-
вывая, проглотить все, что пред-
ложит околомодный промоушен,
все сложнее отделять достойное
от хайпового. Именно поэтому
ответственность за процесс форми-
рования «вкусного» стиля лежит
теперь не столько на именитых
брендах и их творческих колла-
борациях, сколько на гигантской
машине медиаструктуры, которая
должна отсечь все споры «о курице
и яйце» феномена streetwear. Воз-
никает логичный вопрос: хорошо
ли то, что уличная мода вышла за
пределы узкой субкультуры и даже
за те рамки, которые поставила
себе сама? Дошло ведь даже до
того, что часть брендов упорно от-
казывается ассоциировать себя со
streetwear-культурой, хотя и оста-
ется частью общего направления.
Можно сказать, что streetwear дей-
ствительно стал этаким поп-артом
модной индустрии, а скопления
людей на улице иногда напомина-
ют галерею – все вокруг молодые
и парадоксальные: в том смысле,
что единообразные и кардинально
различные одновременно. Сегод-
няшний флирт между высокой
и уличной модой – это в первую
очередь подтверждение коммерче-
ской успешности первой и широ-
кой популярности второй. Успех
же уличной одежды обусловлен
тем, что она постоянно адаптиру-
ется и обновляется, вписываясь в
общий социальный климат. И если
завтра будут закрыты Supreme,
Off-White и Palace, это не изменит
того факта, что люди действитель-
но хотят носить качественную,
удобную, высокотехнологичную и
при этом «расслабленную» одежду
с по-настоящему модной и стиль-
ной подачей.
34