FASHION тема
ПОКОЛЕНИЕ Y( 1985 – 1996 ГГ. РОЖДЕНИЯ)
Это те самые миллениалы, о которых так много говорят в последние годы. Сегодня все внимание модной индустрии приковано к ним, и для этого есть свои веские причины. Во-первых, к 2025 году на долю миллениалов, набирающих силы, придется 45 %, а то и половина всего люксового рынка. Вовторых, мировоззрение их формировалось в эпоху становления digital, что, без всяких сомнений, заметно повлияло на структуру моды, ее потребление и продвижение. Миллениал прагматичен и живет без лишних иллюзий. Начало его активной жизнедеятельности совпало с кризисом в мировой политике и экономике, а также с обострением экологических проблем – все это сформировало в нем философию ответственного потребления. Для него стоимость одежды и ее « люксовость » имеют второстепенное значение – гораздо важнее концептуальная составляющая. Бренды, способные поднимать актуальные общественные проблемы, наверняка привлекут внимание поколения Y. Для него необходимо ощущение солидарности, сопричастности к глобальному сообществу, чувствующее сегодня ответственность за мир, в котором мы живем. Этим объясняется тотальное увлечение дизайнеров протестной и остросоциальной тематикой. Карл Лагерфельд и Мария Грация Кюри, например, защищают права женщин, а Gucci решил отказаться от использования натурального меха. Конечно, во многом это связано с маркетинговой стратегией, продиктованной изменениями времени.
Находясь в круговороте информационных потоков, миллениал складывает свое представление об окружающей действительности, включая моду, с помощью многочисленных средств коммуникации – социальных сетей и мессенджеров. Мнение блогера – это экспертная оценка, а лайк – одобрение, похвала. Из-за чрезвычайной нехватки времени поколение Y все чаще совершает покупки в интернете. Модная индустрия, пытаясь коммуницировать с важнейшей частью своих потребителей, перестраивает бизнес-модель, все больше вовлекаясь в цифровое пространство. Instagram-профиль бренда и сотрудничество с блогерами – обязательные условия. Благодаря любви и доверию миллениалов к социальным сетям на наших глазах уже выросла целя плеяда инстамоделей. Размер бедер и талии уже не так важны, как миллионы подписчиков. Яркие примеры – сестры Хадид и Кардашьян. Ритм гигантских мегаполисов, энергия улицы служат миллениалам мощным источником вдохновения и самовыражения. Streetwear – это уже не протест или дерзкое заявление шпаны, а большой бизнес. Классические лодочки в сочетании
60