Guide Les Places d'Or 2019 Guide Les Places d'Or 2019 - version web | Page 53

- Qui a imaginé l’étiquette particulièrement élégante ? - Who imagined the wonderfully-elegant label?
Notre identité visuelle a été créée par l’agence Piaton
et par son designer Aaron Levin qui en feuilletant
d’innombrables archives a imaginé cette forme originale
d’étiquette. Our visual identity was created by the Piaton agency
and by its designer Aaron Levin who, by leafing through
endless archives, dreamt up this original label shape.
In luxury, as you know, every detail counts, nothing is
left to chance. Our archives hold a wealth of treasures
which our agency successfully revamped in line with
current tastes.
Dans le luxe vous le savez, chaque détail a son impor-
tance, il n’y a pas de hasard. Nos archives recèlent des
trésors que notre agence a su mettre au goût du jour.
La police de caractère par exemple est propre à
notre marque. Le choix du papier a fait l’objet d’un
travail minutieux, nous avons passé en revue de très
nombreux papiers, différentes textures, de nombreuses
couleurs et celui-ci s’est imposé par son élégance et sa
texture naturelle en coton qui apporte au toucher une
expérience particulière.
Nous avons souhaité ancrer nos produits d’épicerie
dans une modernité certaine et créer un univers propre
à l’épicerie pour mettre en avant le savoir-faire et le
travail de nos artisans tout en accompagnant l’histoire
de la Tour d’Argent.
- Les produits sélectionnés par vos soins sont-ils
fournis avec le packaging ?
Certains produits sont validés par notre Comité de
Dégustation avec leur packaging (ex le foie gras),
en revanche, pour certains produits nous faisons un
vrai travail de recherche afin de trouver le meilleur
packaging, par exemple, les packagings destinés aux
infusions ou au ketchup ont fait l’objet de beaucoup de
discussions.
Nous avons en revanche décidé de conserver le flacon
de vinaigre de notre artisan, la Vinaigrerie la Guinelle,
chapeauté d’un bouchon de liège avec la Tour et
cacheté avec de la cire dans les couleurs de notre
charte graphique. L’originalité et l’élégance de ce flacon
de La Vinaigrerie La Guinelle s’imposaient, nous avons
simplement ajouté l’esprit Tour d’Argent.
The typeface for example is our brand’s own. The
choice of paper required meticulous work; we reviewed
a host of different paper, different textures, a myriad of
colours and this one stood out through its elegance
and natural cotton texture which has a special feeling
when touched.
We wished to establish our delicatessen products in a
particular realm of modernity and create a world specific
to fine fare to highlight our artisan producers’ expertise
and work whilst focusing on the Tour d’Argent’s history.
- Are the products which you have selected sold with
their packaging?
Some products are validated by our Tasting Committee
with their packaging (e.g. foie gras); however, for other
products we undertake real research work to find the
best packaging, for example, packaging for infusions
and for ketchup were discussed at length.
On the other hand, we decided to keep our artisan’s
vinegar bottle from the Vinaigrerie la Guinelle, topped
with a cork stopper with the Tour d’Argent and wax-
sealed using the colours from our graphic charter.
The originality and elegance of this “La Vinaigrerie
La Guinelle” bottle stood out, we just added the Tour
d’Argent’s spirit.
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