Социокультурно мифы незримо пронизывают всю нашу жизнь, внедряются с раннего детства и, фактически, составляют живую ткань глубинной психики, этакую " душу культуры ". Главное- отыскать миф, ухватиться за него, внедрить в его ткань образ рекламируемого товара и сформировать надлежащую готовность предпочтения именно рекламируемого объекта. Далее останется лишь пестовать полученное детище: " Миф- интересный зверь. Он питается самим собой, и чем больше ест, тем крупнее вырастает "( А. Тойнби).
Структура мифа сама по себе проста, что вовсе не мешает ей быть фундаментально значимой для субъекта, придерживающегося этого мифа:
• личностные качества и фигура Героя;
• Цель достижения;
• Траектория движения Героя к Цели;
• наличие у Героя магических средств и волшебных преимуществ;
• избираемые методы и средства достижения Цели;
• субстанциональные Противники Героя и их Покровитель;
• Покровитель самого Героя;
• Обстоятельства различных этапов достижения Цели;
• сценарный План достижения и особенности его различных этапов.
Для изучения бытующих мифов рекламщику вовсе не нужно заказывать масштабные исследования. Профессиональные психологи-интуитивисты способны в считанные недели предоставить всю информацию как о самих мифах, так и об особенностях работы с каждым из них в отдельности. Это поможет на деле " почувствовать потребителя " и осознать, " чего же он хочет ".
Мифодизайн в рекламе
Мифодизайн работает с современными социальными мифами. Их нужно отделять от мифов классических— сказаний о богах, духах, обожествленных или связанных с богами своим происхождением героях, о первопредках, прямо или косвенно участвовавших в создании мира, его элементов— как природных, так и культурных.
Социальный же миф— это контекстуально условно истинное и аксиологически( в плане ценностей и их норм) доверительное высказывание. С этой точки зрения классические мифы были истинными в некотором контексте. При определении современного мифа важным является понятийный ряд « реальность— миф— ложь ». Если целевой аудитории не известна хотя бы одна точка зрения, с которой данное высказывание истинно,— это ложь. Если целевой аудитории известна хотя бы одна точка зрения, с которой данное высказывание истинно или оправданно,— это миф. Если со всех точек зрения целевой аудитории данное высказывание истинно— это реальность.
Так вот, мифодизайн( МД) является проектным междисциплинарным методом, позволяющим совместить утилитарную эффективность, свойственную прагматичным бизнес-инструментам, с пристальным вниманием к вопросам долговременной цены и последствий, свойственным культурологии. Ведь культура возникает прежде всего, как целостность, противопоставляющая себя всем остальным целостностям такого же типа, и исчезает как система с потерей собственной уникальности и непохожести.