Политическая деятельность — удел мужественных людей, за которыми, как правило, стоит
легенда. Это может быть серия поступков, очень важных для людей, реакции на события в стране,
четко сформулированные идеи, лозунги, и, наконец, в действительности, человеческий подвиг.
Существует много способов создания легенд. Первый, пожалуй, самый важный, это найти ее в
биографии кандидата.
Буш младший является каноническим представителем легенды из биографии.
Второй — связан с особенностями поведения, с внешностью, за которой на уровне подсознания
некая легенда «считывается». Люди часто домысливают события, которых на самом деле и не
было. Третий — в выработке политической идеи и умении ее отстаивать и т.д.
Политическая идея — это самое главное достояние политического деятеля. Идея может быть своя,
а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны. Идеи политические
связаны, прежде всего, с особенностями общественного развития и устройства общества,
системой целей и способов их достижения.
Самыми сильными являются новые идеи, или старые, но выраженные новой формой, связанные с
наиболее насущными общественными проблемами. Недаром говорят, что в салонах времен
Бальзака царили те, кто говорил все то же самое, что и все, только более четко.
Если кандидат имеет идеи и может их публично выразить, так, чтобы их восприняли, если за ним
легенда и он в позиции победителя — у него много шансов на успех. Причиной поражения такого
кандидата могут быть более сильные идеи, позиции и легенды.
Большинство политических и общественных деятелей убеждены, что имидж связан в основном с
внешностью. Но это не так. Внешность — это важная составляющая имиджа, но отнюдь не
единственная. Есть еще «внутренняя» и «процессуальная» составляющие имиджа.
Внешняя составляющая имеет множество качеств, как говорят, «от носков до самой головы», т.е.
от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты. О
каждой из этих составляющих можно много говорить.
Внутренняя составляющая — это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм,
интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но
для политика, прежде всего — это политические идеи.
Политик без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает, никуда не
зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей — это то, что делает политика. А то, как
он отстаивает свои идеи — это процессуальная составляющая имиджа.
Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность,
энергию, скорость реакций — все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора,
артистичность, лицедейство.
Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать
свой выбор.