Позиционирование кандидата
Под позиционированием понимается политическая позиция кандидата и те социальные группы, интересы которых он представляет. Эти интересы кандидат может представлять реально, а может только декларировать. Кроме того, возможно, что на предыдущих выборах кандидат позиционировал себя иначе, чем на предстоящих выборах. Необходимо описать реальное и декларируемое позиционирование кандидата, а также причины расхождения позиций, если они имеются.
Проблема узнаваемости
Одна из самых важных проблем для многих участников предвыборной борьбы— это проблема УЗНАВАЕМОСТИ.
Кандидат можно считать узнаваемым, если достаточное число активных избирателей( т. е. голосующих) могут назвать его фамилию и хотя бы приблизительно ответить на вопрос, что из себя кандидат представляет. Не может быть победы, если узнаваемость на момент голосования не достигает 40-50 %.
Прежде всего, узнаваемости следует добиваться в самом начале избирательной кампании. Потом наступает « бум » и можно затеряться. Эту проблему легче решить, если за кандидатом популярная партия или популярный лидер. В этом случае перед кандидатом стоит задача « ОТОЖДЕСТВЛЕНИЯ ».
Задача отождествления
Отождествление является, пожалуй, самой распространенной стратегической идеей, которая используется в ой или иной форме чуть ли не во всех кампаниях, в том числе и негативных. На отождествлении можно строить всю стратегию кампании. Если есть серьезная проблема с узнаваемостью, то можно пойти на нестандартные ходы, вплоть до скандала. Но в рамках разумного( разделся голый, отрезал палец и т. д.)
Построение кампании на контрходе
В этом случае большое внимание обращается не на создание своего позитивного образа, а на раскрытие отрицательного образа конкурента и( или) других людей, которые стоят за конкурентами … Расчет на победу строится на протесном голосовании, на том, что кандидата выберут потому, что он главный противник « плохого человека ».
Операция по продвижению политика состоит из трех основных моментов.
1. Отбор тех характеристик, которые аудитория считает важными для кандидата на данный пост.
2. Внедрение этих характеристик в образ кандидата. 3. « Продажа » этого образа избирателям.
В заключение приведем мнение известного французского специалиста по избирательным технологиям Ж. Сегела.
Свои наблюдения, касающиеся построения удачных имиджей, он облек в форму восьми заповедей: