Формирование положительного образа
На выбор положительного образа влияют три фактора, с учетом которых и следует определять его
ядро. Это:
1. Сам кандидат.
2. Избиратели округа.
3. Конкурент.
Кандидат
Образ должен соответствовать его биографии и жизни.
Наиболее выигрышные образы:
• «Самый сильный»;
• «Самый честный»;
• «Чудотворец» (человек сделавший какое-нибудь яркое дело).
• Близкий к нему образ «победитель» (человек, который добивается успеха).
• Довольно эффективен образ «борца» (человек борется за решение каких-либо конкретных
и важных для избирателей проблем).
• Возможен также образ человека «пострадавший за правду» (для нашей ментальности).
• Остаются популярными и такие образы: «добрый начальник» (заботиться о людях).
• «Суровый начальник» (управляет твердой рукой, держит порядок», «крепкий
хозяйственник»)
Если есть сильный конкурент, то в основу кампании можно поставить не свой позитивный образ, а
его отрицательный.
Очень важно! Нельзя быть хорошим для всех. Лучше быть лучшим для некоторых.
Определив ядро положительного образа к нему необходимо привязать оболочку. Например,
«победитель». Сопутствующие ему качества:
a. Сильная воля, способность преодолеть препятствия;
b. Оптимизм, уверенность в конечный успех;
c. Практический ум, необходимый для решения конкретных проблем
d. Презрительно отношение к неудачникам и неумехам
Еще один пример. «Самый честный»:
a. Правдивость
b. Бескорыстие
c. Бесстрашие
d. Нетерпимость к лжецам и лицемерам
Главная задача оболочки — это ярче высветить образ кандидата