G20 Foundation Research Green Growth Forum Communique | Page 24

58. Der Ausweitung der Mindeststandards sowie ihrer Kennzeichnung und Orientierung
an den besten Alternativen steht nichts im Wege. Die Einfachheit in Kommunikation
und Wahrnehmung sind ein Schlüssel zum Erfolg. Zudem sollte in der Priorisierung und
Bewerbung von Maßnahmenpaketen der Faktor der »Wirkung auf das tägliche Leben«
beachtet werden, um PR-Desaster wie das Verbot der Glühbirne zu verhindern. Diese
Maßnahme hat die Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend geschwächt, da die Al-
ternativen noch nicht ausreichend den Kundennutzen abgebildet haben. Überall dort,
wo neue Standards nur mit Substituten erreicht werden können, wäre eine Vor-Phase
mit längerer aktiver Förderung des neuen Produkts vor Verbot des alten zu empfehlen.
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