Das ist das zentrale Anliegen einer Online-

Kampagne des Deutschen Fußball-Bundes

( DFB ), die Ende Mai an den Start gegangen ist .

Hinter dem Titel „ Fußball , die ( feminin )“

( sprich fußball-kommadie

) steht diese Idee : Vieles

, was Fußball zu Fußball

macht , ist weiblich :

die Technik , die Begeisterung

, die Gemeinschaft ,

die Taktik – das sind

feminine Bezeichnungen .

Der Duden indes verortet

Fußball , der , maskulin –

mit dieser Zuordnung

wird im Rahmen der

Kampagne gespielt .

Dazu werden die

Kommunikationsaktivitäten

aller Frauenbereiche

von der Nationalmannschaft

, über die

Liga , den DFB-Pokal

und den Mädchenfußball

unter den Leitgedanken

„ Fußball , die “

gestellt . Mit der klaren

Botschaft : Fußball ist

genauso weiblich wie männlich – gemeinsam

für mehr Teilhabe von Mädchen und

Frauen im Fußball .

Die Initiative ist über die nächsten

Monate geplant und greift damit das Thema

langfristig und nachhaltig auf . Sie soll zielgruppen-

und plattformspezifisch dargestellt

werden , soll attraktive Inhalte für

Vereine , Verbände , Partner sowie Fans und

Aktive bieten und zur Interaktion bewegen . Darüber hinaus sollen auch Zielgruppen außerhalb des Fußballs angesprochen und für den Sport begeistert werden .

Zum Start der Kampagne wird zudem ein TV-Spot veröffentlicht , der in den nächsten Monaten bei Übertragungen von Länderspielen und dem DFB-Pokal ausgestrahlt werden wird . Außerdem werden alle Themen und Entwicklungen zu Frauen im Fußball künftig auf einer neuen Landingpage unter dem Dach der DFB-Homepage gebündelt .

Dort sind auch erste Informationen zu „ Frauen im Fußball – Strategie 2027 “, der mittel- und langfristigen Strategie des DFB für Frauen- und Mädchenfußball und Frauen

im Fußball , hinterlegt , die alle Bereiche umfasst : von den Amateurinnen über die Bundesligen bis zu den Nationalmannschaften . Von der Basisarbeit , Kommunikation , Marketing , Trainer * innenwesen bis hin zur Talentförderung und Frauen im Haupt- und Ehrenamt im DFB . Das Strategiepapier soll im Herbst 2021 finalisiert und veröffentlicht werden .

DFB-Vizepräsidentin Hannelore Ratzeburg sagt : „ Wir wollen über die Kampagne Aufmerksamkeit erzeugen und Begeisterung wecken . Mit dem neuen eigenen Bereich auf dfb . de bündeln wir alle Informationen und Hintergründe zum Thema Frauen im Fußball übersichtlich und ermöglichen damit einen einfachen Zugang zu allen relevanten Bereichen .“

Dr . Holger Blask , Geschäftsführer Marketing & Vertrieb der DFB GmbH , ergänzt : „ Mit ‚ Fußball , die ‘ möchten wir unsere Haltung zum Thema Frauen- und Mädchenfußball unterstreichen und gleichzeitig unseren Anspruch untermauern , die Weiterentwicklung des Frauenfußballs konsequent voranzutreiben . Die Kampagne wird Mädchen und Frauen im Fußball mehr Aufmerksamkeit verschaffen und ist damit ein weiterer Baustein unserer übergeordneten Strategie zur besseren Positionierung sowohl des Frauenfußballs an sich als auch von Frauen im Fußball .“

Quelle : DFB

Foto : DFB

24 FIR – Fußball im Rheinland 02 | 2021