В-четвертых, происходит оперирование сравнительными материалами для усиления важности, демонстрации тенденций и масштабности событий, явлений.
Констатация факта
Желаемое положение вещей подается СМИ как свершившийся факт. Это основано, по сути дела, на гипнозе аудитории— вбиваются гвозди в несуществующий гроб. Примеры:
Прием используется для создания соответствующих настроений в обществе. Расчет здесь прост. Дело в том, что большинство людей мыслят стереотипами: « Дыма без огня не бывает », « Раз об этом все говорят— значит так оно и есть ». У человека искусственно создается ощущение себя в меньшинстве. В результате он становится безынициативным, отдавая приоритет тому, кого он считает представителем « большинства ».
Такого рода пропаганда обычно подается под видом новостей или результатов социологических исследований. Этим снижается критичность восприятия— людям трудно понять, что под прикрытием сообщений о событиях в стране и мире им скармливается обычная « деза ».
Для придания авторитетности подобным сообщениям широко используются « лидеры мнения ».
Ложная аналогия
Одной из самых опасных психологических ловушек является склонность человека мыслить аналогиями, строить в своем мышлении т. н. псевдологические последовательности. Привычным для большинства людей стилем мышления является тот стиль, который использует логические связки « причина— следствие ». Эти связки кажутся полностью доступными контролю сознания и соответствуют сфере « здравого смысла ». Связку « конкретная причина— конкретное следствие », которая имела место когда-либо, мы склонны экстраполировать и на другие объекты, не имеющие никакого отношения к первоначальным— тут и кроется подвох.
Обратная связь
Люди, выступающие в каком-либо действе в качестве участников, в большей степени меняют свои взгляды в пользу мнения, рекомендуемого ее сценарием, чем пассивные наблюдатели происходящих событий. Это установили многочисленные психологические эксперименты. Иллюзия участия в дискуссии по какой-либо актуальной проблеме приводит к большему изменению мнений и установок, нежели простое пассивное восприятие информации. Для того, чтобы у аудитории не возникало ощущения одностороннего воздействия и комплекса « безучастности адресата », современными СМИ широко практикуются способы, так называемой, « обратной связи » в различных формах: звонки в студию во время прямого эфира, выбор по телефону варианта ответа на поставленный вопрос и др. Подобный « макияж » призван создать у массовой аудитории иллюзию участия в информационном процессе.
Псевдосоциологические опросы
( когда во время эфира зрители по телефону голосуют за тот или иной ответ) чаще всего являются лишь способом формирования общественного мнения, а не его реальным отражением, то есть разновидностью обычной пропагандистской манипуляции. Вопросы формулируются таким образом, чтобы создать у аудитории « правильный » взгляд на ту или иную проблему. Они направляют ход наших размышлений в конкретном направлении. « Никогда не задавайте вопрос, на который нельзя получить тот ответ, который вам нужен »,— главный принцип подобных опросов.