FRANCHISE DÜNYASI DERGİSİ / FRANCHISE WORLD MAGAZINE | Page 33

gerekir. Romantizmle ekonominin bir arada yürümediğini bilmemiz
önemlidir” dedi.
Dr. Aydın’ın ardından konuşma yapan TAB Gıda/ Burger King Franchise Müdürü İlhan Erkan, doğru franchise’a nasıl ulaşılır konusunda
katılımcılara bilgi verdi. Uluslararası markalaşmanın önemi ve izlenilecek yollar hakkında düşüncelerini açıklayan Erkan, “Markanın
geliştirilmesi için zaman, tecrübe ve alt yapının sağlam olması gerekir. Unutmayalım ki her malın bir bedeli var. Ancak biz bilgiye para
vermeyi sevmiyoruz” dedi.
Jag Club Genel Müdürü Ahmet Polat ise konu ile ilgili görüşlerini
açıklarken, markası JagClub’ın izlediği stratejileri ve projelerini anlattı, yurtdışında markalaşmanın önemini vurguladı ve firmasının bu
konudaki başarılarından bahsetti.
Bu konuşmanın ardından, fuar öncesinde, fuara katılımcıların ve
sahiplerinin neler yapması gerektiği konusunda Medya Force Genel
Müdürü Aycan Helvacıoğlu bilgi verdi. Helvacıoğlu şu görüşleri ortaya koydu; “Fuarlar için özel standlar ve tasarımlar yapılması şarttır.
Ayrıca yatırımcı ile ilişkilerin sağlam tutulması önemlidir. Fuara katılırken, basın bültenleri, kampanyalar ve tanıtım filmleri yapılması
gerekir” diyerek konunun önemini vurguladı. Başkan Mustafa Aydın
‘da konuya ek olarak standların net anlaşılır olması, fuarla beraber
çalışmanın önemini ve en önemli konu olarak da işin başında durulması gerektiğini şu sözlerle ifade etti; “Bu işe bir sahip gerek, oğlu
değil baba gerek.”
Toplantının son gündem konusu olan Sosyal Medya ve Sosyal Medya
Mecralarını Franchise sektöründe nasıl etkin hale getirebileceğimiz
hakkında Pergel Yayınları Genel Koordinatörü Gürkan Donat bilgi
verdi. Donat, Sosyal medya yönetimin önemini vurgularken hitap
edilecek kesime yönelik kampanya çalışmaları yaparak, doğru yerde
doğru zamanda sosyal medya araçlarını kullanmanın hızlı ve sağlıklı
bir geri dönüş oluşturup, bu sayede firmaların sosyal medyada takipçilerini ve müşterilerini kendilerinin oluşturabileceğini bunun da en
sağlıklı yöntemlerden biri olduğunu söyledi.
Sosyal Medyayı en etkin kullanan kişilerden biri olan Dr. Aydın
ise, bu konu hakkında firmaların neler yapması gerektiği ile ilgili
bilgi verirken, franchise alanında uluslararası bir marka olabilmenin temel kuralı olan farklı dillerde markayı tanıtmada web
sitesinin rolünün büyük olduğunu ve en az iki dilde yayınlamak
gerektiğinin üzerinde durdu.

and opportunities and positive and negative experiences. Dr
Aydın gave his opinion on what is essential in order to reach
the correct franchisee when he stated “The right start is to
understand the laws of the country. It is important that we realize
that Romanticism and Economy do not work together.”
After Dr Aydın, Ilhan Erkan the TAB Food / Burger King Franchise
Manager gave advice on how to achieve the correct Franchise
when he said “To develop a brand takes time, experience and
firm foundations. Let’s not forget that there is a price to be paid
for everything, however; paying money for knowledge does not
appeal to us.” When Jag Club General Manager Ahmet Polat
spoke, he told of the strategies and projects Of Jag club, their
strategies, the importance of the brand name abroad and their
successes on these points.
After that speech the Media Force General Manager Aycan
Helvacıoğlu advised on presentation tools. He stated” It is
essential to make special stands and decorations. Additionally
importance must be given to the relationship with the investor.
It should also be ensured that press releases, special offers and
introductory films are prepared.” President Mustafa Aydın added
that stands should be clear to understand, the importance of
working at the fair and most important of all that participants
should be at those stands. He summed up with the colourful
expression “The situation needs an owner, not a son but the
father is needed.” In the final part of the agenda Pergel Press
General Coordinator Gürkan Donat, advised on how the Social
Media could be useful to the Franchise sector. Studies should be
affected on the section of people who are to be approached, so
that the media tools are used at the right time in the right place,
there should be a speedy and healthy return from the social
media followers and customers. This will be the best solution in
getting their own customer base in the social media.
While Dr Aydın, who is one of the most proficient users of the
Social Media, was giving information as to how companies should
make use of the media he stated “In the International Franchise
sector, in order to become a brand, one of the basic rules is to
make use of different languages in web sites and stressed the
importance of broadcasting in at least two languages.”
TEMMUZ JULY 2014

31