PALESTRA: 18h30 Como os
microinfluenciadores podem
elevar a sua marca
Temos observado que o mercado de luxo atravessa um
período de profundas mudanças e revisão de valores, onde
a experiência permanece sendo o guia fundamental para
apreciar e entender a essência e tradição que cerca esse
segmento. No entanto, muitos outros ajustes têm sido
realizados pelas principais grifes do mundo em suas estratégias
de marketing, motivo do nosso convite à Manu Berger, autora
de um dos principais portais de luxo do Brasil, para se juntar
conosco nesta edição comemorativa da FENINJER.
Ela nos apresentará quais são as principais transformações
ocorridas em torno das ações de collab. Se antes a aposta era
pelas parcerias entre marcas e celebridades, hoje esse território
é explorado pelos influenciadores menores, mas com maior
potencial de engajamento. Em sua palestra, veremos como
essa migração de perfis já se fixou em métricas de resultados
maiores e mais efetivos.
Luiz Arruda é presidente da Avantgarde Brasil, agência
internacional de comunicação focada em criar fãs. “As marcas
comuns têm um público-alvo, as nossas têm fãs”, explica
Arruda. É bacharel em economia pela PUC-SP, tem MBA em
Ciências Econômicas e em Gestão Empresarial pela Business
School São Paulo e, atualmente, cursa o Owner and President
Management Program (OPM) na Universidade de Harvard,
nos Estados Unidos. Com apenas 39 anos, possui cadeira
como Global Board Member and Managing Partner do grupo
alemão Avantgarde. Sua carreira inclui passagem nas áreas
de marketing de empresas como Gillette, Grupo Accor e a
Ambev. Por nove anos empreendeu a Quis Brasil até conhecer o
grupo alemão Avantgarde - a maior agência do país e líder do
segmento no continente europeu - e trazer a primeira operação
para a América Latina em 2011.
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Manu Berger é a CEO da Terapia do Luxo, um dos mais
conceituados portais de conteúdo do mercado de alto padrão no
Brasil, e diretora da TdL Agency, agência de comunicação integrada
especializada em atender empresas do universo do luxo. Graduada
em Direito, trabalhou durante anos como diretora financeira de
uma grande organização até ir em busca de sua realização pessoal,
se especializando no mercado high-end em renomados centros de
ensino como Florence University of the Arts e Istituti Marangoni,
ambos na Itália, e o Institut Français de la Mode, na França.
Hoje atende clientes como Tiffany, Burberry, Cartier, Dior, Giorgio
Armani, Elo, Bradesco, Zeiss, entre outros. Além disso, ministra
cursos no Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, Centro
Europeu, no IBMEC e no IED. É autora do livro “Entre taças de
champagne e cálices de vinho”, lançado no Brasil, EUA e Europa.
PALESTRA: 19h30 A importância da
construção de marca
Sabemos que consumidores apaixonados advogam a favor
de uma marca quando ela é naturalmente ativada em sua
vida. Eles são os melhores anunciantes que qualquer marca
pode ter. É claro que ‘criar’ fãs não é uma tarefa fácil, mas
não é impossível, e, por isso, convocamos o Luiz Arruda para
fechar este dia em grande estilo.
Expertise em marcas, ele apresentará a importância da
construção de branding para conquistar relevância, visibilidade
e, consequentemente, mais clientes. A trilha de seu conteúdo
transcorrerá pela jornada da marca, matrizes de valor, trade
offs, estratégia de branding e aplicação em todos os pontos de
contato. Será uma oportunidade única do setor trocar ideias
com um profissional tão premiado como ele.