Especial
Unilever lidera el mercado de
desodorantes
Con una cuota de mercado del
37,2% en valor y del 36,9% en
volumen, Unilever es el primer
fabricante del mercado de desodorantes.
Con marcas como Rexona o Axe, la
multinacional Unilever se mantiene
como principal fabricante del mercado
de desodorantes tanto en valor como en
volumen.
Así, según datos de la consultora IRI -con
un TAM a diciembre de 2015-, este fabricante ha facturado en el sector del
gran consumo un total de 92,9 millones
de euros, gracias a las ventas de 5,6 millones de litros. Además, los datos revelan que en el interanual este fabricante
ha crecido un 2,1% en valor y un 4,4% en
volumen.
Un dato que destaca más si se tiene en
cuenta el descenso del 1,3% en valor que
ha experimentado el total del mercado,
hasta alcanzar un total de 249,9 millones
de euros. En volumen, en cambio, ha crecido un 0,5%, hasta los 15,2 millones de
litros.
La marca de la distribución se coloca en
segundo lugar, por detrás de Unilever.
Posee una cuota de mercado del 16,4%
en valor, hasta los 41,1 millones de
euros; mientras que en volumen asciende a un 27,2%, es decir, 4,1 millones
de litros.
A diferencia del primer fabricante, las
marcas blancas experimentan un descenso en valor del 9,1% y del 3,8% en volumen con respecto al año 2014.
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febrero 2016
En tercera posición está el fabricante
Colgate. Con 40,4 millones de euros,
posee una cuota de participación del
16,2%, lo que supone un incremento del
1,1% en el interanual a diciembre de
2015. En volumen, este fabricante posee
unas ventas superiores a 1,8 millones de
litros, lo que equivale a un 12,4% del
mercado, gracias al aumento del 2,3% en
2015.
El resto de fabricantes son Beiersdorf,
con una cuota del 12,4% en valor y del
10,5% en volumen; seguido de Byly, con
un 3% y un 1,6%, respectivamente; Coty,
con un 2,8% y un 1,8%; Genesse, con un
2,6% y un 2,3%; L’Oréal, con un 0,8% y
un 0,2%; y otros fabricantes, que suman
el 8,6% y el 7,3% restante.
El mercado de desodorantes se divide en
spray, con un 82% del volumen de ventas
del mercado de gran consumo; roll on,
con un 13,4%; stick, con un 3,6%; crema,
con un 0,9%; vaporizador, con un 0,1%;
y toallitas, con un 0,1%.
Todas estas variedades experimentan un
incremento en volumen con respecto al
año anterior, excepto los roll on, que
caen un 8,9%.
Por marcas, Axe lidera el segmento de
sprays en valor, con una cuota del 20,3%,
mientras que en volumen es la marca
blanca la que más vende, con un 28%. En
el segmento de los roll on, Sanex es la
primera marca tanto en valor (32,9%)
como en volumen (30,8%), seguido de
Nivea, con un 21,5% y un 20,1%, respectivamente.
A la hora de elegir dónde comprar esta
clase de productos, los españoles prefieren acudir a los grandes supermercados
en primer lugar, seguido de los hipermercados.
El gasto medio de los españoles en este
mercado es de 11,9 euros al año, lo que
supone un 1,4% más con respecto al año
anterior, según datos de KantarWorldpanel.