Financial Food (Noviembre 2018) FinancialFood 2018 noviembre | Page 9

FF: Zespri cuenta con distintas
categorías. ¿Cuál es la más con-
sumida en España?
EG: Zespri cuenta con dos variedades,
Zespri Green, Zespri Sungold y sus res-
pectivas variedades orgánicas. Zespri
Green es la variedad más conocida y pre-
ferida por los consumidores de kiwi por
su intenso y refrescante sabor y alto
aporte de fibra. Zespri Sungold es la va-
riedad de kiwi amarillo más demandada
por su dulce sabor, pulpa muy jugosa y
rica en vitamina C. Las variedades orgá-
nicas de Zespri cada vez ganan más es-
pacio en las cestas de la compra de los
españoles, como respuesta a la tendencia
ecológica en auge.
FF: ¿Qué hay de cierto sobre las
noticias de que Zespri estaría in-
teresado en producir kiwi rojo?
EG: El kiwi rojo es una nueva variedad
que Zespri tiene en fase de desarrollo
con pruebas comerciales en varios países
de Asia, pero a día de hoy su producción
no está extendida.
“
Zespri Green es la
variedad más
conocida y
preferida por los
consumidores de
kiwi por su intenso
y refrescante sabor
FF: ¿Y para cuándo cree que lle-
garía al mercado español?
EG: Zespri abordará el lanzamiento en
nuestro mercado cuando tengamos un
volumen suficiente que nos permita ofre-
cer un servicio continuado y también
tengamos para esta variedad los mismos
parámetros de calidad y garantía que te-
nemos para Zespri Green y Zespri Sun-
Gold.
FF: ¿Se conoce ya el nuevo país
de Europa donde Zespri quiere
producir kiwis, además de Fran-
cia e Italia?
EG: Zespri está realizando pruebas de
producción con sus variedades actuales
en diferentes países, pero son planta-
ciones limitadas en fase de pruebas y
por lo tanto, en caso positivo, se exten-
dería su producción a medio y largo
plazo.
FF: ¿Qué inversión lleva a cabo la
compañía en materia de promo-
ción para incrementar el con-
sumo en España?
EG: Zespri apuesta de forma continuada
por reforzar su imagen dando a conocer
sus atributos diferenciales y proposición
de marca a sus consumidores y compra-
dores. El marketing mix de la marca en
España se ha expandido en los últimos
años y las acciones en el ámbito digital y
trade marketing está jugando un rol de-
cisivo en el incremento de consumo de
nuestras variedades.
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noviembre 2018
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