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Informe
El gasto medio que se realiza en las com-
pras de este tipo de limpiadores es de
7,7 euros, lo que se ha incrementado un
6,6% respecto al año anterior y la fre-
cuencia de compra es de 3,5 actos al año,
con una subida del 6,2%. Asimismo, el
gasto por acto ha sido de 2,1 euros, un
0,4% más que en el interanual pasado.
En cuanto a los limpiadores WC, ha re-
gistrado un fuerte incremento en volu-
men del 9,1%, hasta obtener la cifra de
57,7 millones de kilogramos/litros y una
subida en valor del 7% con 197,9 millo-
nes de euros de facturación. Se trata, por
tanto, de un segmento en claro ascenso.
Respecto al gasto medio que los españo-
les hacen en este tipo de productos, los
datos de Kantar lo cifran en 7,4 euros, lo
que supone un incremento del 5%. La
frecuencia de compra, por su parte, tam-
bién se ha visto incrementada un 5,6%
hasta los 3,5 actos. El gasto por compra,
no obstante ha disminuido ligeramente
un 0,4% hasta los dos euros.
Por otro lado, el segmento de los limpia-
dores de suelos y ceras se mantiene es-
table con unas ventas en volumen que
han crecido un 1,7% hasta alcanzar los
45,1 millones de kilogramos/litros. En
valor la subida ha sido del 4,8%, con 47,3
millones de euros facturados. Asimismo,
tanto el gasto medio como el gasto por
compra de este tipo de limpiadores es-
pecíficos se han mantenido a buen nivel,
con incrementos del 4,6% en el caso del
primero y del 1,2%, situándose el gasto
por acto de compra en 1,6 euros.
Otro tanto sucede con el segmento de
los limpiahornos y vitrocerámicas,
donde apenas se registran incremento
en volumen, un 0,4% y 20,2 millones de
kilogramos/litros vendidos, ni en valor,
un 0,9% y 62,2 millones de euros factu-
rados.
En este apartado el gasto medio ha des-
cendido un 1,1% hasta situarse en seis
euros, siendo la frecuencia de compra de
2,3 actos, con un incremento del 1,2%
respecto al interanual anterior, y el gasto
por acto de 2,5 euros, partida en la que
ha habido una reducción del 2,3%.
No obstante, el caso de los limpiamue-
bles y limpiacristales rompe la tónica de
crecimiento registrando ambos segmen-
tos ligeras caídas tanto en volumen
como en valor.
Así, en el caso de los primeros, se han
comercializado un total de 5,4 millones
de kilogramos/litros, lo que ha supuesto
un descenso del 6,1% respecto al ejer-
La lejía, un producto en la cuerda floja
El sector de la lejía, tanto sola como con detergente, vive mo-
mentos de incertidumbre que se ven reflejados en los datos
de venta. Y es que parece que desciende la cifra de compra-
dores, que según recoge Kantar en el interanual de febrero
de 2018, ha caído en 4,7 millones.
Así, esta categoría ha visto descender sus ventas un 0,4% en
términos de volumen, con 217,9 millones de kilogramos/litros
comercializados. En valor, los datos se mantienen más esta-
bles, con apenas una diferencia del 0,1% respecto al interanual
anterior y 108,2 millones de euros facturados.
cicio anterior, siendo la caída en valor
del 2,9% hasta los 18,4 millones de
euros.
Este descenso tiene como origen la caída
en el número de compradores, que se ha
visto reducido un 7,5% en sólo un año.
Por el contrario, tanto el gasto medio,
de 3,8 euros, como la frecuencia de
compra, situada en 1,6 actos, se han ele-
vado, un 4,5% en el primer caso y un
3,1% en el segundo. En cuanto al gasto
por compra, también se ha incremen-
tado un 1,3% hasta los 2,3 euros por
acto.
Los limpiacristales, por su parte, han su-
frido un ligero descenso del 0,3% en la
cifra de ventas, con 12,1 millones de ki-
logramos/litros comercializados, mien-
tras que en términos de valor ha
registrado unas ventas de 21,4 millones
de euros, lo que representa una bajada
del 1,4%.
Este segmento no ha visto reducirse el
número de compradores. No obstante,
el gasto medio sí ha caído un 2,3% hasta
situarse en 2,8 euros, así como la fre-
cuencia de compra, que ha descendido
un 1,1% hasta los 1,7 actos al año. Asi-
mismo, el gasto por acto se ha reducido
un 1,1% y se sitúa ahora en 1,6 euros.
En concreto, el gasto medio de este producto se sitúa en los
7,5 euros, un 0,2% más que el año anterior, con una frecuen-
cia de compra de 5,2 actos al año y un gasto por acto ha des-
cendido un 0,6% hasta los 1,4 euros por compra.
Por canales de compra, las lejías se adquieren en un 61% de
los casos en los supermercados y autoservicios. El resto de
ventas de la gran distribución se reparten en discounts (15%),
hipermercados (12%) y tiendas especialistas (5%). El 0,8% se
adquiere en tiendas de alimentación y el 6,2% de las ventas
restantes se llevan a cabo en otros puntos de venta.
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