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Informe
Limpiadores del hogar, un
mercado en continuo crecimiento
Las ventas de este mercado ascienden un 3,8% en volumen y un 4,4% en valor
El sector de limpiadores del hogar es un
referente en cuanto a crecimiento sos-
tenido, con unas cifras que rara vez arro-
jan saldos negativos y que mantiene una
cuota de venta que, salvo excepciones,
se caracteriza por mantenerse en ligeros
incrementos.
Así, según los datos de la consultora
Kantar correspondientes al interanual de
febrero de 2018, las ventas de limpiado-
res del logar ascendieron un 3,8% en vo-
lumen, con 236,4 millones de
kilogramos/litros, lo que supuso en tér-
minos de valor una subida del 4,4% y
una cifra total de 400,3 millones
de euros.
El gasto medio que se realiza en las
compras de este tipo de pro-
ductos es de 23,6 euros, lo
que supone apenas un au-
mento del 3,8% respecto
al año anterior y la fre-
cuencia de compra es
de 9,5 actos al año,
con una subida del
3,9%. Asimismo, el
gasto por acto ha sido de 2,4
euros, manteniéndose igual
que en el ejercicio ante-
rior.
Respecto a los canales de
compra, cabe destacar que
la mitad de las compras, en concreto
un 58%, se llevan a cabo en los super-
mercados y autoservicios. Le siguen los
hipermercados, con un 16,5% y los dis-
count con un 10,8% de cuota.
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noviembre 2018
Las tiendas especialistas, por su parte,
registran el 7,2% del total de ventas
mientras que las ventas fuera de la gran
distribución logran el 5,8% y las tiendas
de alimentación apenas un 0,7%.
De forma más detallada y dividiendo
por segmentos, son los multiusos los
reyes de la categoría, con unas ventas
en volumen de 66,2 millones de kilo-
gramos/litros, lo que supone un incre-
mento del 6% respecto al ejercicio
anterior. En términos de valor, la fac-
turación ha subido un 9%, obteniendo
un total de 99,2 mi-
llones de euros.