Estudio
Los desodorantes en spray lideran la categoría
El mercado de desodorantes en gran consumo ( hipermercados y supermercados ) ha experimentado un incremento de las ventas del 1,1 % en el interanual a diciembre de 2016 , lo que supone un total de 13,2 millones de unidades . En términos de valor , esta industria ha facturado 208,3 millones de euros , es decir , ha crecido un 1,6 en este periodo .
Los sprays representan la categoría más importante de este mercado , con una cuota del 81,1 % y un total de 10,7 millones de unidades , gracias al crecimiento del 0,7 % experimentado en 2016 .
A continuación aparecen los desodorantes en crema , con un 2,5 % de incremento con respecto al año anterior , hasta alcanzar las 61.257 unidades vendidas . El crecimiento en valor es del 1,2 %, hasta los 3,4 millones de euros .
Las toallitas venden 12.168 unidades en España , es decir , un 30,7 % más que en el mismo periodo del año anterior . Un porcentaje que asciende a 31,5 % en el caso de la facturación ( 623.133 euros ).
La categoría de desodorantes en sprays también lidera este mercado en valor con un total de 129,6 millones de euros , es decir , un 0,8 % más que en el mismo periodo del año anterior .
Las ventas del desodorante en spray las lidera el desodorante masculino .
La siguiente categoría en importancia son los roll on , con 1,9 millones de unidades vendidas , 3,8 % más que las ventas registradas en 2015 , según datos de la consultora IRI , gracias al buen comportamiento experimentado por las referencias para hombre . Además , este segmento ha facturado en 2016 más de 63 millones de euros , lo que supone un incremento del 3,4 %.
Los desodorantes en stick , con 463.792 unidades vendidas , ha sido la única categoría que ha retrocedido en 2016 . En esta ocasión ha sufrido un descenso del 1,8 %.
La facturación de este mercado se ha cifrado en 11,5 millones de euros , con un descenso del 0,7 % con respecto al año anterior .
Por último , aparecen los vaporizadores , con unas ventas de 1.298 unidades , lo que supone un 7,4 % más que en 2015 . En valor , este segmento supone 138.177 euros , un 8 % más que en el mismo periodo del año anterior .
En esta industria , las marcas de fabricantes ganan la partida a la marca blanca , con una cuota de participación del 70,2 %. En 2016 , estas enseñas han crecido un 3,2 %, hasta los 9,3 millones de unidades , en detrimento de las marcas de la distribución que caen un 3,5 %, hasta las 3,9 millones de unidades . En valor , las enseñas de fabricante crecen un 3,1 %, hasta los 169,2 millones de euros .
financial food febrero 2017
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