Entrevista a Ainhoa de Miguel , Marketing Manager de Larios
Entrevista
Entrevista a Ainhoa de Miguel , Marketing Manager de Larios
“ La familia Larios ha crecido en número y calidad y no descartamos crear nuevas referencias ”
Con 150 años de historia , Larios se posiciona como la marca líder de la categoría de ginebras en 2017 , así como en el mercado de espirituosos , gracias a su apuesta constante por la calidad y la innovación que les ha llevado a crear numerosas referencias a lo largo de los años sin descartar crear nuevos productos en un futuro , según explica Ainhoa de Miguel , Marketing Manager de Larios , en esta entrevista .
Financial Food : Larios cuenta con más de 150 años de historia , ¿ cuáles son las claves del éxito de esta marca ? Ainhoa de Miguel : En este caso , justamente tener más de 150 años de vida es una de las claves de la marca , ya que Larios es una ginebra que forma parte de la historia y el imaginario de los españoles . A esta experiencia , también se le une la apuesta constante por la calidad , la innovación y el diseño de vanguardia para mostrar una marca rejuvenecida que se adapta a las tendencias del mercado y los gustos de los consumidores , pero sin perder su filosofía mediterránea .
FF : ¿ Cómo se relanza una enseña como Larios tan asentada en la mente de los españoles ? AM : En el caso concreto de Larios , se ha apostado por la renovación y el diseño de vanguardia , no sólo en la evolución del formato y del propio diseño sino también en el desarrollo de nuevas referencias Premium de los últimos años .
Esta estrategia de reposicionamiento no solo ha sido fundamental para trabajar el posicionamiento de la marca en torno al Mediterráneo , sino también para relanzar la marca y elevar la percepción de la marca de cara a los consumidores .
FF : Las ginebras representan la categoría que más crece . ¿ Este incremento se traslada también a las cifras del grupo Larios ? AM : Efectivamente . Larios no solo ha sido líder de mercado en la categoría de ginebras en 2017 , sino también líder del mercado de spirits desde el periodo octubre-noviembre 2017 . Lo que demuestra la importancia de esta bebida y de nuestra marca en el mercado de destilados en general .
FF : ¿ Qué posición tiene Larios tras la llegada de nuevas marcas al mercado de las ginebras ? AM : La ginebra puede que sea la categoría más dinámica del mercado de espirituosos , pero como hemos destacado en las preguntas anteriores , Larios no solo ha mejorado su percepción de cara al consumidor final , sino que también ha conseguido situarse como la marca de spirits más vendida en octubre y noviembre del pasado año . Actualmente estamos a la espera de saber en qué posición estaremos este 2018 , pero somos muy optimistas . Este escenario tan positivo para la marca demuestra unos niveles incuestionables de calidad y exigencia de nuestros procesos de producción y una gran capacidad de renovación que permite que nos adaptemos a los nuevos hábitos y gustos del consumidor .
18 financial food abril 2018