Entrevista a Ainhoa de Miguel, Marketing Manager de Larios
Entrevista
Entrevista a Ainhoa de Miguel, Marketing Manager de Larios
“ La familia Larios ha crecido en número y calidad y no descartamos crear nuevas referencias”
Con 150 años de historia, Larios se posiciona como la marca líder de la categoría de ginebras en 2017, así como en el mercado de espirituosos, gracias a su apuesta constante por la calidad y la innovación que les ha llevado a crear numerosas referencias a lo largo de los años sin descartar crear nuevos productos en un futuro, según explica Ainhoa de Miguel, Marketing Manager de Larios, en esta entrevista.
Financial Food: Larios cuenta con más de 150 años de historia, ¿ cuáles son las claves del éxito de esta marca? Ainhoa de Miguel: En este caso, justamente tener más de 150 años de vida es una de las claves de la marca, ya que Larios es una ginebra que forma parte de la historia y el imaginario de los españoles. A esta experiencia, también se le une la apuesta constante por la calidad, la innovación y el diseño de vanguardia para mostrar una marca rejuvenecida que se adapta a las tendencias del mercado y los gustos de los consumidores, pero sin perder su filosofía mediterránea.
FF: ¿ Cómo se relanza una enseña como Larios tan asentada en la mente de los españoles? AM: En el caso concreto de Larios, se ha apostado por la renovación y el diseño de vanguardia, no sólo en la evolución del formato y del propio diseño sino también en el desarrollo de nuevas referencias Premium de los últimos años.
Esta estrategia de reposicionamiento no solo ha sido fundamental para trabajar el posicionamiento de la marca en torno al Mediterráneo, sino también para relanzar la marca y elevar la percepción de la marca de cara a los consumidores.
FF: Las ginebras representan la categoría que más crece. ¿ Este incremento se traslada también a las cifras del grupo Larios? AM: Efectivamente. Larios no solo ha sido líder de mercado en la categoría de ginebras en 2017, sino también líder del mercado de spirits desde el periodo octubre-noviembre 2017. Lo que demuestra la importancia de esta bebida y de nuestra marca en el mercado de destilados en general.
FF: ¿ Qué posición tiene Larios tras la llegada de nuevas marcas al mercado de las ginebras? AM: La ginebra puede que sea la categoría más dinámica del mercado de espirituosos, pero como hemos destacado en las preguntas anteriores, Larios no solo ha mejorado su percepción de cara al consumidor final, sino que también ha conseguido situarse como la marca de spirits más vendida en octubre y noviembre del pasado año. Actualmente estamos a la espera de saber en qué posición estaremos este 2018, pero somos muy optimistas. Este escenario tan positivo para la marca demuestra unos niveles incuestionables de calidad y exigencia de nuestros procesos de producción y una gran capacidad de renovación que permite que nos adaptemos a los nuevos hábitos y gustos del consumidor.
18 financial food abril 2018