28 de meeste van onze klanten , maar ik denk nog steeds aan wat zij willen . Het gaat niet echt om het uiterlijk , maar het is wel fijn als je er gewoon goed uitziet . Als je kleding draagt waarin je je prettig voelt , ben je ook zelfverzekerder .’
Op de bakfiets ‘ De eerste website is gemaakt door twee heel leuke jongens . Het was gewoon een verkoopplaats , met een fraai ontwerp maar geen administratie of bestelmodule erachter . Wél algemene voorwaarden en zes mailadressen – die ik zelf beheerde .’ Ze sprong meteen in het diepe ; haar baan had ze opgegeven . ‘ Achteraf denk ik : dat was best dapper . Ik had er niet zo over nagedacht wat het betekende om zomaar vanuit het niets te beginnen . Ik heb het gewoon gedaan .’ ‘ Op een gegeven moment had ik wel oproepkrachten . Die hielpen me , en waren ook tegelijkertijd oppas voor Beau en Lise . Want ik ben vanuit huis begonnen ; de commode van Lise was de inpaktafel . Iedere middag bracht ik , met de kinderen in de bakfiets , de pakketjes weg . Later met een bestelbus .’ Want vanaf dag één werd de jurk volop besteld . ‘ Er werd heel positief op gereageerd . Het was ook een goed product en de prijskwaliteitverhouding klopte . Onze producten zijn comfortabel en je kunt ze zelf wassen . Dat geldt voor 99 procent van de collectie . Ook onze pakken . Die je , net als dat eerste jurkje , bij alle gelegenheden kunt dragen . Zo ’ n pak kun je combineren met hoge hakken als je naar een diner gaat , maar ook gewoon lekker casual dragen met sneakers .’
Eerlijk verhaal Ze vervult allerlei rollen binnen LaDress . Zo is ze verantwoordelijk voor de collectie en de ‘ voorkant ’ van het merk , waaronder de website en marketing . Simone draagt ook de kleding zelf , onder andere in advertenties . ‘ Dat kwam door corona . Tijdens de lockdown konden we geen fotograaf , modellen , assistenten en visagisten bij elkaar brengen voor fotoshoots . Maar zonder foto ’ s konden we de nieuwe items niet verkopen . Dus toen hebben we het maar zelf gedaan . Daar reageerden heel veel klanten
‘De commode van Lise was de inpaktafel ’
positief op . Ze zagen een vrouw die geen model is , maar gewoon ... zoals iedereen . Met een normale maat en ouder . Het is diverser , en misschien ook wel inclusiever . Het laat zien dat ik zelf sta achter wat we doen en verkopen .’ Dat past in de filosofie van LaDress . ‘ Onze kleding is er voor de verschillende momenten van het leven , voor de verschillende rollen die je als vrouw vervult . We proberen het verhaal erachter te vertellen . Op de website , via social media en ook in interviews , ja . We werken met heel veel liefde en ambachtelijkheid . We produceren in Europa . We geven een duidelijke uitleg en zijn eerlijk .’
Verlies Dat trekt Simone ver door . Zo is ze ook open over de tegenslagen in haar leven . Zakelijk en privé . ‘ Toen we meer met social media gingen doen , hebben we nagedacht : wat gaan we doen ? Gaan we het gewoon puur over de items en de styling hebben ? Of gaan we er een verhaal bij vertellen , het persoonlijker maken ? Dat moet dan wel oprecht zijn .’ Zo kan het dus dat Simone , die zelf het account beheert , op Instagram vertelt over haar verdriet nadat tijdens een vakantie op Corfu haar tweeling Micky en Jimmy te vroeg geboren werd en overleed . In de tijd dat ze dat verlies probeerde te verwerken las ze een boek dat ook op een Grieks eiland speelde en waarin het