Один из образов Gucci со съемок эпизодов " Overture of something that never ended "
99 тема Мода
Фотографии бутиков Moncler
Виртуальная игра Tommy Hilfiger Nintendo Animal Crossing
never ended ), рассказывающий о новой коллекции Gucci . В качестве режиссера выступил Гас Ван Сент , а главную роль сыграла актриса и художница Сильвия Кальдероне . Все семь минифильмов были опубликованы на странице бренда в Instagram и собрали более 3,5 миллиона просмотров . Следует отметить , что выбранный формат работает для бренда не хуже , чем традиционная модель . К примеру , последняя коллекция , представленная на оффлайн-показе в феврале прошлого года , собрала 3,8 миллиона просмотров на Youtube .
Итальянский бренд Moncler также меняет маркетинговую политику и теперь будет показывать коллекцию Genius в сентябре , а не в феврале , как это было прежде . Moncler будет транслировать свою презентацию в режиме реального времени из Китая . По словам Руффини , председателя совета директоров и CEO-компании бренда , необходимо адаптироваться к новым реалиям и ситуации в мире . Глобальной задачей для Moncler стало привлечение широкой аудитории , возможность познакомить потенциального покупателя с брендом и новой коллекцией Genius , не выходя из дома . Moncler будет транслировать показ в прямом эфире через социальные сети и в интернете . Теперь Moncler планирует сотрудничество с известными режиссерами , специалистами видеографики и видеоискусства . Проект Genius также привлек к бренду клиентов поколения Z и миллениалов . По данным , опубликованным на сайте Moncler , этот ключевой сегмент сейчас составляет 40 процентов от общей потребительской базы бренда .
Взяв ускоренный курс на диджитализацию , Ralph Lauren сфокусировался на мобильных приложениях и дополненной реальности : были запущены проекты в Snapchat и открыты виртуальные магазины в Нью-Йорке , Беверли-Хиллз , Париже и Гонконге . Идея цифрового магазина была протестирована еще осенью прошлого года и показала хорошие результаты — виртуальная посещаемость в несколько раз превысила показатели посещаемости реального магазина . В результате эксперимента компания подготовила еще три магазина и уже к новогодним праздникам запустила виртуальные бутики на ключевых для бизнеса рынках . В виртуальном магазине можно приобрести как товары текущего сезона , так и винтажные вещи .
Помимо цифровых магазинов , Ralph Lauren теперь сотрудничает со Snapchat . Пользователи могут сканировать логотип Polo Pony на любом носителе , включая печатные материалы , рекламу и даже одежду , получая доступ к контенту с дополненной реальностью , для этого пользователю нужно всего лишь навести телефон на логотип и просканировать .
Успешным шагом в сторону цифровых технологий и омоложения покупательской аудитории стало партнерство Ralph Lauren с компанией персонализированных аватаров Bitmoji , во время которого бренд создал виртуальный гардероб из 12 предметов для пользователей Bitmoji .
На фоне глобального кризиса и общей неопределенности , царившей в 2020 году , есть и компании , которые будто предвосхитили события и уже имели определенную базу для развития новой схемы взаимодействия с целевой аудиторией . К таким брендам однозначно относится Tommy Hilfiger , который еще в 2016 году стал транслировать свои показы в прямом эфире в формате see now , buy now . Также бренд создал чат-бот на базе искусственного интеллекта для Facebook Messenger ; каждый сезон показы see now , buy now транслировались на сайте tommy . com и собирали данные о предпочтениях покупателей .
В декабре Hilfiger запустил виртуальную версию своей зимней коллекции в рамках видеоигры Animal Crossing : New Horizons , позволяющей пользователям обновлять гардероб своих персонажей , а также физически приобретать одежду , используя специальные цифровые коды . Следуя политике осознанного потребления , Hilfiger предлагает игрокам посадить дерево в виртуальном лесу . За каждое растение бренд посадит дерево в реальном пространстве в рамках совместной инициативы с компанией Eco-Age .
В глобальной перспективе бренды продолжат развивать уже принятую стратегию и сфокусируются на совмещении популярных форм индустрии развлечений : телесериалах , видеоиграх и комиксах . Бренды будут все больше использовать смешанный метод коммуникации phygital и создавать актуальные товары через лимитированные коллаборации , тем самым постоянно присутствовать в социальных сетях потребителей .
Сочетание цифровых технологий с живой формой презентации дает возможность брендам генерировать больше уникального контента , увеличивая охваты аудитории . В ближайшие годы индустрия моды увидит огромное количество инноваций . Меняющиеся тенденции и потребности клиентов постоянно преобразуют мир . Изменения коснутся и брендов , и покупателей — вне зависимости от ценовой категории или стиля и маркетинговых бюджетов . Меняться будут и молодые бренды , и компании , чья история насчитывает десятилетия .
fashion collection