Скриншот виртуального магазина Ralph Lauren
Статус online
Индустрия моды продолжает оставаться наиболее гибкой , несмотря на стесненные обстоятельства , ограничивающие перемещение и социальные контакты . Дизайнеры брендов ищут новые идеи и расширяют возможности творческого самовыражения через цифровые технологии
Полина Никонова Fashion-продюсер , руководитель специальных проектов ведущих люксовых брендов , Нью-Йорк .
События прошлого года вынудили люксовые бренды переосмыслить стратегию развития , чтобы преодолеть последствия изменений в экономике , спровоцированных пандемией . Индустрия моды и до этих событий находилась в процессе смены традиционного распорядка в сторону отказа от привычной сезонности , но , как и в любой большой системе , перемены происходили довольно медленно и в глобальном смысле и на Недели моды это не сильно влияло .
Год 2020 послужил спусковым крючком для изменений маркетинговых подходов люксовых брендов по всему миру . Основным трендом стала переориентация фокуса на диджитализацию и презентации в формате phygital . Этот термин , уже ставший популярным , обозначает сочетание цифрового и реального контента — например , трансляцию живого показа , который проходит без гостей в зале . В некоторых случаях туда приглашают ограниченный круг представителей прессы .
Как уже показали презентации прошлых трех сезонов , цифровой формат расширяет возможности творческого самовыражения дизайнеров , создает яркий и привлекательный визуальный контент для социальных сетей . Поэтому совмещение реальных показов с их виртуальными версиями — это комфортный и поэтому актуальный вектор в дальнейшем развитии для всех Недель моды . Есть и другие очевидные изменения в самом формате модных показов — это большая самостоятельность брендов и гибкость в принятии решений о том , как , где и что показывать .
Например , бренд Gucci теперь демонстрирует внесезонные коллекции два раза в год . В мае прошлого года Алессандро Микеле , креативный директор Gucci , опубликовал в Инстаграме пост , в котором сообщил о решении выйти из официального расписания миланской Недели моды . Микеле сообщил , что больше не придерживается графика четырех коллекций в год . В своем письме дизайнер заявил : « Я думаю , что « сезонность » и « календарь »— устаревшие понятия . Одежда должна жить дольше , чем ей приписывают эти понятия ».
Всего десять месяцев спустя после тотального локдауна Gucci полностью пересмотрел свою стратегию и теперь фокусируется на видеотехнологиях и экспериментирует с кино . В ноябре прошлого года бренд анонсировал проект GucciFest , фестиваль моды и кино . На нем был представлен мини-сериал « Вступление к чему-то , что не кончилось » ( Overture of something that текст | Полина Никонова || фото | архив Fashion Collection , www . moncler . com , www . ralphlauren . com , www . guccifest . com fashion collection