67 интервью Мода
Прошлый год еще раз показал, что молодые дизайнеры моды из России могут получить мировую известность. Политические перипетии или пресловутая разница культур этому не помеха, если есть талант и правильные ориентиры. Коллаборации Гоши Рубчинского с Burberry, выход в финал конкурса LVMH и начало продаж в Bergdorf Goodman марки Jahnkoy Марии Казаковой тому яркие примеры.
Очень важно здесь, в нашей стране, поддерживать такую среду, чтобы талант можно было не только найти, но и придать ему нужное ускорение для успеха. Для этого существуют творческие конкурсы, такие как представительный Lexus Design Award Russia Top Choice, который уже успел громко заявить о себе и в 2018 году прошел второй раз. Россия стала номером один в Европе по количеству заявок на участие в конкурсе, многие способные творческие люди попробовали свои силы в новых проектах и борьбе за первое место.
В состав жюри конкурса вошла директор Британской высшей школы дизайна Анастасия Бутрым, к которой мы и обратились в начале нового сезона, чтобы узнать из первых рук, что нужно молодым дизайнерам для успеха в профессии.
Fashion Collection: Есть ли у вас какие-либо маркеры, по которым вы определяете, что молодой дизайнер талантлив, и ему нужна только огранка? Анастасия Бутрым: Мне нравится, как сказал Роберт де Ниро: « Талант – это прежде всего умение сделать правильный выбор ». Мои маркеры дизайнерского таланта – умение выбирать простые визуальные решения, четкость идей и процесс работы, который радует не меньше, чем результат. Способность к простоте и четкости можно развивать, как любые рабочие навыки, а вот удовольствие от работы говорит о призвании. Людей, которым ни одно занятие не доставляет удовольствия, очень мало. Если вы столкнулись с такой проблемой – скорее всего, это не ваше, и нужно продолжать поиски.
FC: Как определить, что начинающий дизайнер сможет добиться коммерческого успеха? А. Б.: Дизайнер – это всегда про коммерческий успех, иначе это свободный художник, для которого коммерция вторична, так как у результатов его творчества нет потребителей, а есть – почитатели. Дизайнер работает по брифу для определенной целевой аудитории, и попасть в потребности и предпочтения покупателя или пользователя – общая для всех дизайнеров задача. Если дизайнер осознает цели своей работы, если он ориентирован, прежде всего, на решение коммерческих или социальных задач, понимает, для кого предназначено его творчество, в чем может быть его личная уникальность, если он понимает необходимость определить свою нишу и при этом трезво оценивает рынок и свои возможности, то все у него получится.
FC: Сколько успешных коллекций подряд должен сделать молодой дизайнер, чтобы можно было говорить о нем, как о состоявшемся мастере? А. Б.: Давайте посмотрим на самых медийных дизайнеров этого года: Демна Гвасалия – креативный директор самого
67 интервью Мода
« Мои маркеры таланта дизайнера: выбор простых визуальных решений, четкость идей, удовольствие от процесса работы »
обсуждаемого фэшн-бренда Balenciaga и создатель самого модного антифэшн-бренда Vetements. Свое первое образование он получил в Тбилисском государственном университете, где изучал экономику. Дизайнерские навыки оттачивал в Королевской академии изящных искусств Антверпена, той самой, которую окончила в свое время « антверпенская шестерка ». Первая же его коллекция имела успех. За восемь лет Демна Гвасалия сделал самую выдающуюся карьеру среди дизайнеров постсоветского пространства и завоевал высшую награду – премию Совета модных дизайнеров Америки, которую называют « Оскар моды », в номинации « Лучший иностранный дизайнер-2017 ».
Мария Казакова – создательница бренда Jahnkoy, финалистка премии LVMH 2017 года для молодых дизайнеров моды, в прошлом году вошла в рейтинг самых успешных предпринимателей моложе 30 лет по версии американского Forbes. Родилась и выросла в Сибири, последовательно получила высшее образование в трех сильнейших учебных заведениях – Британской высшей школе дизайна в Москве, Central Saint Martins в Лондоне и Parsons в Нью-Йорке. Ее дипломная магистерская коллекция стала основой для дебюта на Неделе мужской моды в Нью-Йорке в 2017 году. Коллекция принесла ей признание международного фэшн-сообщества с головокружительными перспективами.
Нельзя не упомянуть Гошу Рубчинского, одного из самых востребованных и обсуждаемых на Западе российских дизайнеров. Он с детства интересовался искусством и дизайном, получил профильное образование. Его имя стало нарицательным уже после дебютного показа « Империя зла » в 2008 году. После второго показа на него обрушилась мировая слава, и он погрузился в депрессию. Если бы не Рэй Кавакубо, основательница Comme des Garçons, и предоставленная ею возможность продаваться в Dover Street Market в Лондоне, неизвестно, как бы развивался бренд Gosha Rubchinskiy. Из знаковых событий прошедшего года – новое прочтение Гошей Рубчинским культовых вещей Burberry и сотрудничество с Adidas Football.
Универсальной формулы успеха нет, но определенные выводы сделать можно. У подавляющего большинства состоявшихся современных дизайнеров за плечами хорошее профильное образование, которое в разы увеличивает их шансы, помогает анализировать чужие ошибки и не бояться делать свои под fashion collection