Falmed Edición Especial 02: Emoción y Razón | Page 35

OPINIÓN 35
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esfuerzo la interacción. Todo en
esta plataforma se trata de pro-
ducir incentivos para interactuar:
presionar el botón “Me gusta”,
dejar un comentario, compartir
la publicación, cualquier cosa
que mantenga tu atención. Y los
ingenieros de la red social dedi-
caron largas horas a programar
estos incentivos.
El resultado es “Edge
Rank”, un algoritmo que toma
en cuenta todo el comporta-
miento de un usuario para privi-
legiar el contenido que destaca
para él. Un ejemplo: si un usua-
rio X pasa la mayor parte de su
tiempo mirando fotografías de
gatos, cada vez que un amigo
del usuario X publique algo re-
lacionado con gatos, Facebook
destacará para usuario X dicha
publicación.
Esto es interesante,
porque nos permite concluir
que el modelo de negocios de
Facebook consiste en arraigar
en nosotros las ideas con las
que ya nos hemos demostrado
afines. Este es un hallazgo que
diversos estudios matemáticos
sobre difusión de noticias en
redes sociales han demostrado,
pero cuya esencia ya conocían
los primeros investigadores de
la comunicación política que en
la década de los ’40 compren-
dieron que la principal forta-
leza de la propaganda política
era reforzar las ideas que los
destinatarios de dichas ideas ya
tenían.