caligrafía, música clásica y cyberpunk.
Los baños son tan elaborados que se han hecho virales en redes sociales, y marcas como Self-Portrait y Estee Lauder’ s han tenido tiendas pop-up en ellos.
“ Hay muchos tipos de comida deliciosa y la selección de tiendas es excelente”, dijo Zhou Shiyong, de 24 años, sobre la Plaza Deji de Nanjing.“ Solo Deji tiene este tipo de surtido; otros centros comerciales no lo tienen, por eso venimos a Deji.”
Ciudades de segunda categoría como Nankín están cobrando cada vez más importancia para las marcas de lujo, ya que un grupo creciente de personas de clase media rechaza ciudades de primer nivel más desarrolladas económicamente como Pekín y Shanghái para beneficiarse de menores costes de vida.
Su ascenso es en parte económico. Una investigación de McKinsey publicada el año pasado mostró que, en China, los consumidores de las ciudades más grandes eran los más propensos a recortar el gasto discrecional.
La confianza del consumidor fue más fuerte entre los compradores jóvenes y de ingresos medios en ciudades de segunda línea, donde el coste de vida es más bajo y la seguridad laboral local más sólida, según mostró la investigación.
Muchas ciudades de segunda categoría también han visto aumentar su población de clase media gracias a la entrada neta de personas procedentes de centros de primer nivel, según Macdonald de Savills.
Dejando a un lado los cambios demográficos y económicos, Helmlinger afirmó que los principales centros comerciales de las ciudades de segunda categoría han mejorado significativamente su oferta, dando a los consumidores cercanos acceso a las marcas sin tener que desplazarse a Shanghái o Pekín.
“ Realmente demuestra que China está atravesando un cambio radical en el comportamiento del consumidor, y en el que el dinero se localiza y gasta”, dijo Helmlinger.“ En los próximos años veremos crecer muchas más ciudades de segunda categoría, porque ahí es donde está el dinero.”
Con información de Reuters
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