El spot en su totalidad está compuesto de una sucesión de actos locutivos. Y en cuanto al acto ilocutivo, no podemos constatar su presencia en el discurso de la voz en off. Sin embargo, podemos aplicarlo al mensaje que pretende lanzar el emisor del anuncio hacia su destinatario. Este acto ilocutivo tiene lugar cuando el creador de esta composición comercial la emite para que el espectador la vea, suponiendo así información o consejo sobre la compra de sus productos de textil.
Todo acto ilocutivo lleva tras de sí un acto perlocutivo. El acto perlocutivo que se pretende conseguir en este caso es convencer al espectador.
Tenemos la presuposición de que en la ficción publicitaria “el jefe guapo” existe ya que la chica no para de hablar de él. A esto se le llama descripción referencial o definida.
Como ejemplo de expresión temporal volvemos hacer hincapié en “De este año no pasa”
El anuncio en sí es una implicatura. Omiten prácticamente salvo detalles la marca “Desigual” y su cometido y lo sustituyen por el discurso de la voz en off y el vídeo de una chica, que si el oyente no coopera es posible que no entienda lo que se pretenda expresar. Si el espectador no conoce la marca el principio de cooperación no funcionaría.
En lo que a la teoría de la relevancia respecta, si comparamos el spot con un enunciado comunicativo o mensaje, nos damos cuenta de que la información que comunica es distinta a la que podemos extraer de forma literal. Al verlo, obtenemos dos distintas interpretaciones. Una, -se habla simplemente del “flechazo” de una subordinada con su jefe- y dos (la realmente válida), el mensaje de intentar vender ropa y complementos mediante la historia que se cuenta.
En cuanto a argumentación, nos centramos en el slogan que aparece al final del vídeo “¿Tienes un plan? La vida es chula”. Podemos considerarlo como un tópico de atención que refuerza la función expresiva y enfática del anuncio.
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PRÁCTICA 6
Lengua