Ejemplo Indesing Revista de MARCA Y BRANDING | Page 7

Según la Asociación Americana de
Marketing: Marca es un nombre,
un término, una señal, un símbo-
lo, un diseño, o una ombinación de
alguno de ellos que identifica
productos
y
servicios
de
una empresa y los diferen-
cia
de
los
competidores.
Pero, la marca no es un mero
nombre y un símbolo, ya que, como
comentaba anteriormente, se ha
convertido en una herramienta
estratégica
dentro
del
entorno económico actual. Esto
se debe, en gran medida, a que
se ha pasado de comercializar
productos a vender sensacio-
nes y soluciones, lo que pasa
inevitablemente
por
vender
no solo los atributos finales
del producto, sino los intangi-
bles y emocionales del mismo.
Cada vez los productos se pare-
cen más entre sí y es más difícil
para los consumidores distinguir
sus atributos. La marca es, ade-
más del principal identificador del
producto, un aval que lo garan-
tiza situándolo en un plano su-
perior, al construir una verdadera
identidad
y
rela-
ción
emocional
con
los
consumidores. Podríamos decir
que la marca se forma por la unión
de dos factores: La identidad cor-
porativa y la imagen corporativa.
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