Ejemplo Indesing Revista de MARCA Y BRANDING | Page 25

Reflejo.- Refleja las metas,
valores y objetivos de la em-
presa/marca. Si la compañía
representa calidad, entonces
los colores, estilo y fotografía
deben reflejar esto. Si la com-
pañía representa Caridad,
pues el logo no es tan com-
plicado, ya que muchos logos
que representan esto tienen
algún elemento del ser hu-
mano.
Encaja.- Encaja con el mer-
cado meta. No muy moderno
para consumidores conser-
vadores, no muy conservador
para mercados modernos.
Flexible.- No sólo encaja con
los lineamientos centrales de
la marca, sino también con
nuevos productos o extensio-
nes de línea.
Sustentable.-Idealmente
contemporáneo, pero algo
clásico. Una gran cantidad de
marcas actualiza sus logoti-
pos cada 20 años, por tanto
es importante tener un con-
cepto que no se vuelva obso-
leto pronto.
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