Ejemplo Indesing Revista de MARCA Y BRANDING | Page 24

Simpleza.- Limpio, fácil de
escribir. Algo complicado o
profundo es más apropiado
para una ejecución de la co-
municación más que la identi-
dad de la marca.
Memorable.- Si se aplican los
puntos anteriores, probable-
mente la marca sea memora-
ble. Otro tipo de símbolos o có-
digos pueden ayudar a activar
la recordación de marcas, por
ejemplo McDonalds que utili-
za la combinación rojo/ ama-
rillo, la “M” en forma de arcos,
Ronald, etc.
Consistente.- Un buen pro-
ceso de creación de marcas
debe ser reflejado en cada
una de las piezas de comuni-
cación hechas por la compa-
ñía, así como cada uno de los
elementos en el diseño: logo,
copy, fotografía, paleta de co-
lores usada, etc.
Único.- No tiene caso tener
una imagen excelente o un
nombre sobresaliente, que
vaya de acuerdo a los valores
que se desean expresar, si se
ve muy similar al de alguien
más, especialmente si la otra
marca tiene más presupuesto
de publicidad.
Práctico.- Va de la mano con
la simplicidad. La vista/logo
debe ser apropiado para ser
utilizado en todo tipo de
medios, TV, impresos,
niformes, etc.
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