ebook_curadoria_digital_usp.pdf Curadoria Teste - May. 2014 | Page 80

A autora cita a ubíqua necessidade social que os indivíduos têm de (tentar) controlar as impressões que os outros
atores sociais possuem de si (Goffman, 1989), algo amplamente debatido por pesquisadores que se debruçam sobre os
processos interacionais on-line (Ribeiro, 2003; Donath, 2007). Menos ou mais vinculados a questões financeiras, nas
interações sociais on-line tais como publicação de conteúdo, entram em jogo o desejo dos indivíduos de serem vistos
sob óticas favoráveis pelos outros indivíduos de referência. Esse gerenciamento de impressões pode ser associado
aos valores mais comumente cambiáveis por meio das redes sociais on-line: visibilidade, reputação, autoridade e
popularidade (Recuero, 2009). A atividade curatorial parece utilizar estes valores como moeda de troca que circula
entre curadores e públicos.

Curadoria de E-books Profissionais:
Tecendo redes
Nesta seção, apresentamos comentários sobre o processo de curadoria que deu origem a três e-books de fins
acadêmicos eprofissionais sobre as mídias sociais: Para Entender o Monitoramento de Mídias Sociais, Mídias Sociais e Eleições
2010 e #MídiasSociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões (Silva, 2012; Silva et al., 2011; Dourado et al., 2010).
Mais do que publicações, esses produtos tiveram, para seus organizadores, diversas outras facetas. Uma destas
foi o ato de publicação enquanto veículo para efetivar um impacto no mercado de atuação desses autores. O mercado
da comunicação digital e, mais especificamente, o de planejamento, gestão e monitoramento da comunicação em
mídias sociais é ainda muito novo. Mercado crescente e com poucas barreiras para novos entrantes, é justamente
por isso muito volátil. De um lado, o setor da sociedade que mais financia o mercado da comunicação costuma ser o
privado, que toma suas decisões baseadas em critérios objetivos de retorno de investimento. Por outro, a facilidade de
entrar neste mercado atrai muitos profissionais e empresas sem a responsabilidade necessária. No meio disso tudo,
o receio do estouro de uma segunda bolha da internet deixa ainda tudo mais duvidoso para gestores de empresas e
organizações que podem investir neste tipo de comunicação.
Desse modo, a partir da experiência pessoal do autor, cabem alguns apontamentos da relação entre curadoria
e empreendedorismo no mercado da comunicação digital. Justamente pela facilidade de novos entrantes, o autor
e colegas de faculdade decidiram criar uma agência focada em comunicação em mídias sociais no ano de 2009.
Com capital inicial quase zero e um histórico de pesquisa acadêmica em comunicação, foi encontrado um modo de
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