Blick in die Bilanz | Der CreditManager auf eine erfolgreiche Umsetzung der Strategie hin , die auf ein großes Produktportfolio und Individualisierungsmöglichkeiten setzt .
Ein Blick in die Gewinn- und Verlustrechnung zeigt ein gemischtes Bild . Die Umsatzerlöse stiegen im Jahr 2022 um 26,9 % auf 7,607 Mrd . Euro , beziehungsweise um 17,6 % währungsbereinigt im Vergleich zum Vorjahr . Im gleichen Schritt sind auch die Kosten gestiegen . Die Umsatzkosten erhöhten sich auf 2,620 Mrd . Euro und die Vertriebskosten auf 3,070 Mrd . Euro , was die Herausforderungen bei der Skalierung des Geschäfts unterstreicht . So beträgt die aktuelle Mitarbeiterzahl ca . 20.000 , während es 2020 noch ca . 5.000 waren . Der Marketingaufwand belief sich auf 1,284 Mrd . Euro , was auf die anhaltend hohen Akquisitionskosten für Neukunden hindeutet – ein Nebeneffekt bei der Expansion in neue Märkte und der Erschließung neuer Personengruppen . In 2021 und 2022 ließ sich damit ein Gewinn im dreistelligen Millionenbereich erzielen , durch gestiegene Einkaufspreise und eher rückläufige Abonnentenzahlen wurden die Gewinnaussichten durch die Geschäftsführung aktuell herabgesetzt . Für das 1 . -3 . Quartal 2023 zeigt sich ein halbierter Betriebsgewinn . Der operative Cashflow bewegt sich dagegen auf Vorjahresniveau . HelloFresh hat bereits jetzt eine sehr tiefe Wertschöpfungskette und erhält Waren direkt vom Produzenten , die nach dem Verpacken an die Endkunden geliefert werden . Ein großer Teil der Marge bleibt daher im Unternehmen .
Hinsichtlich der Zukunftsaussichten zeigt sich , dass HelloFresh trotz anscheinender Marktsättigung noch Wachstumspotenzial hat . 82 % der Menschen in den USA haben noch nie eine Kochbox bestellt . Es wird daher ein jährliches Wachstumspotential für den gesamten weltweiten Markt von 10 % prognostiziert . HelloFresh bleibt dabei ein Marktführer in seinem Segment , muss jedoch weiterhin in Marketing investieren und nach neuen Expansionsmöglichkeiten suchen , um sein Wachstum aufrechtzuerhalten . Mit dem HelloFresh Market
Bilanz ( in Millionen €) / nach IFRS 2017 2018 2019 2020 2021 2022 Q3 / 2023
Anlagevermögen 66 143 288 603 1.054 1.623 1.800 Immaterielle Vermögensgegenstände 4 12 15 58 82 100 116 Sachanlagen 37 62 179 263 618 1.165 1.319 sonstiges Anlagevermögen 25 69 94 282 354 358 565
Umlaufvermögen 386 252 281 922 1.153 912 857 Vorräte 13 22 44 113 220 266 227 Forderungen 14 8 8 28 21 21 18 sonstige Vermögensgegenstände 19 27 35 50 83 120 146 Zahlungsmittel 339 193 193 729 827 504 466 Eigenkapital 303 236 245 656 899 959 1.056 Verbindlichkeiten 149 158 324 868 1.307 1.575 1.601 langfristige Verbindlichkeiten 41 14 111 349 482 605 656 kurzfristige Verbindlichkeiten 108 144 213 519 825 970 944 Bilanzsumme 452 396 570 1.525 2.207 2.535 2.657
Gewinn- und Verlustrechnung ( in Millionen €) / nach IFRS
hat das Unternehmen bereits Schritte unternommen , um im Bereich des Online-Handels Marktanteile zu gewinnen . Dadurch können sich Kunden zusätzlich zu Lebensmitteln in der Kochbox weitere Produkte des täglichen Lebens liefern lassen . Die Expansion in weitere Länder und die Akquise neuer Kunden bleiben Schlüsselaspekte
2017 2018 2019 2020 2021 2022
Q1-3 / 2023
Umsatzerlöse 904 1.279 1.809 3.749 5.993 7.607 5.737 Umsatzkosten -365 -475 -640 -1.276 -2.046 -2.620 -2.005 Vertriebskosten -332 -454 -652 -1.422 -2.448 -3.070 -2.218 Marketingaufwand -239 -330 -405 -469 -861 -1.284 -1.083 Allgemeiner Verwaltungsaufwand -51 -96 -132 -146 -220 -366 -314 sonstige Betriebserträge 2 5 4 6 10 13 10 sonstige Betriebsaufwendungen -6 -11 -8 -16 -35 -38 -47 Betriebsgewinn / -verlust -88 -82 -25 425 391 217 78 Ergebnis aus Investitionen 0 0 1 -13 -11 0 0 Zinserträge 1 7 40 6 31 23 11 Zinsaufwendungen -7 -3 -18 -23 -27 -40 -30 Finanzgewinn / -verlust -6 4 21 -30 -7 -17 -19 Gewinn / Verlust vor Steuern -95 -78 -5 395 384 200 59 Steuern 3 -4 -4 -26 -127 74 30 Gewinn / Verlust nach Steuern -92 -82 -10 -369 256 125 29
außerordentlicher und sonstiger Gewinn / Verlust
-1 -7 2 -18 -5 3 1
Jahresüberschuss / -fehlbetrag -93 -90 7 -350 250 128 30 Operativer Cashflow -45 -50 42 605 458 313 280
für die zukünftige Entwicklung des Unternehmens . Der Aktienkurs reflektiert die unsicheren Perspektiven von HelloFresh . Ein Höchststand von etwa 96 Euro pro Aktie wurde im November 2021 erreicht . Nach einem Minimum von 15 Euro im März 2023 schwankt der Preis nun zwischen 15 und 25 Euro .
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